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脑洞大开!emoji创意玩法升级,除了表情包还有这些…..

emoji表情在2014年突然走红,随即在网络世界迅速蔓延,越来越多的年轻人开始接纳这种特殊符号。今年,emoji迎来全面爆发,牛津辞典评出的年度热词是一个表达喜极而泣的 emoji 表情 ,它不仅成为社交媒体主要聊天方式之一,更吸引了不少品牌和公司的注意,被广泛运用到市场营销领域。

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其中最常见的做法是定制品牌形象emoji,不管是汉堡王还是杜蕾斯都不约而同地采取这种方式,希望通过emoji在社交媒体中运用,形成自发性的高频度传播,从而使品牌形象更加深入人心。

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同样热衷emoji的,还有哈尔滨啤酒。不过相比简单运用emoji表情,哈啤的emoji玩法显然更具新意。通过推出创意emoji动画视频,大手笔投放湖南卫视黄金时段,迅速抓住年轻消费者的眼球!

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emoji创意动画,多维度运用表情

哈啤突破emoji固有的二维平面设计,采用真人和表情结合模式,使emoji表情产生三维立体效果。超萌emoji人物唱歌跳舞,好玩得不要不要的,带给观众十足的新鲜感。除此之外,还将网友熟悉的聊天对话框加入动画中,显示的emoji歌词也是脑洞大开,不得不说哈啤对于emoji的多维度运用实在是碉堡了!

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超嗨广告歌,根本停不下来

哈啤广告歌一向都是神曲级别,中毒性的节奏,不听则已一听即嗨!张震岳加MC HotDog的最强表演卡司,为歌曲传播提供有力背书。可爱萌坏的emoji配上燃酷嘻哈音乐,强烈反差形成广告记忆点。rap歌词巧妙融入哈啤品质特点,让消费者快速且深刻地记住产品诉求。

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传播渠道拓展,精准投放湖南卫视

互联网以其成本低传播广的特点,已经成为病毒视频的主要传播渠道。在传播emoji动画广告方面,除了常见的微博微信平台,哈啤还采用精准电视媒体投放,重点选择湖南卫视作为传播渠道,在金鹰独播剧场和天天向上的黄金时段进行重复播放。

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此次哈啤媒体投放策略可谓是高明,湖南卫视收视率排名靠前且覆盖优势显著,凭借娱乐综艺和热播电视剧收获大批80后和90后的忠实观众。哈啤通过年轻人喜爱平台,对emoji动画广告进行传播,更直接有效地接触年轻目标消费者,同时让品牌知名度得到进一步扩散。

微博微信平台,联合辅助传播

单一地电视媒体投放声量还不够大,因此哈啤联合官方微博微信平台进行辅助宣传。广告播出前期,哈啤在微博微信上进行宣传预告,利用有奖活动引发网友好奇,进而转化为观看行为。广告播出后期,为了迎合年轻人的聊天习惯,在微博上邀请网友用emoji评论。通过有趣互动形式,再次拉近与年轻消费群体的距离,有助提升品牌好感度。

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emoji是如今年轻人最喜爱的聊天符号,哈啤利用emoji作为广告卖点,搭配嘻哈代表张震岳和MC HotDog的说唱元素,准确触及新生代消费者的G点。线下电视投放加上线上互动传播,形成完整传播路径,成功全方位包围目标受众。可以说,这次emoji广告正好反映了哈啤品牌年轻化战略目标。

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