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可口可乐更换全新广告语,这次全球一起感觉!

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可口可乐公司于1月9日在巴黎发布了一个全球创意活动口号「Taste the feeling品味感觉」,取代了2009年推出已经使用了7年的「Open Happiness畅爽开怀」。随之开启一系列的营销活动,包括10个60s广告和一些列的平面广告。

有别于以往的升级仅限于可口可乐单一品牌的更新,此次可口可乐有史以来首次在全球统一采用「One Brand 一个品牌」的策略,全面整合旗下四个子品牌,包括可口可乐、健怡可乐、零度可乐、Coke Life等,都将会使用这全新的广告语。

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新的广告将出现在超过200个国家和地区,包括电视、网络,户外,社交媒体等。

可口可乐委托全球10个广告公司参与到这项活动的创作中,最终的10支TVC由Mercado-McCann(麦肯光明), Sra. Rushmore, Santo, and Oglivy & Mather New York(奥美纽约)四家公司创作完成。

Youtube可口可乐频道目前已经放出6支TVC。


Break UP(分手篇)

Brotherly Love(兄弟情篇)


Under Pressure(压力篇)


Supermarket(超市篇)


What Is A Coca Cola For


Anthem(颂歌篇)


Taste the Feeling(颂歌完整版)

另外,世界著名的时尚摄影师Guy Aroch和Nacho Ricci拍摄了超过100个平面广告,除此之外可口可乐还上线了一个和粉丝互动的网页,在这里粉丝可以将自己喝可乐的感受制作成GIF图分享到社交网络上。

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4A广告提案网综合itsnicethat、adage、adweek等翻译整理/原创作品。

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评论 1

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  1. #1

    有感情的广告!

    嗯嗯4年前 (2016-01-20)回复