4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事“直男癌”一词源于网友对活在自己的世界观、价值观、审美观里，时时向别人流露出对对方的不顺眼及不满，并略带大男子主义的人的一种调侃。发展下去可能有幻想症，以各种“无下限”言论刷新其级别。现引申为漠视女性，歧视女性，并限制女性自由的男性。
直男癌活在自己的世界里，他们事先都有自己一套剧本，这套剧本是按照他的逻辑和以前的经历来编写的，肯定是不存在其他的可能性，所以一旦有剧中人不按自己的剧本出牌时，那一定是这个剧中人出了问题。
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并不是所有的台式小清新都能打动人。
最近北京奥美联合台湾广告鬼才导演罗景壬为I Do打造了三支“纪念日系列”广告就在微博和朋友圈引发了一场大家对于女性价值的讨论。
来看下这三支广告：
《最伟大的幸福》
《梦想篇》
《青春篇》
画面优美，色彩清新，文案感人，洞察精妙，受众也很准确，但就是感觉哪里不对？
奥美官方公众号在一篇题为「老婆，谢谢你！」的文章中称「这是来自奥美男创意内心的呐喊：我们要为在背后支持我们，甘愿付出的妻子，做一些广告！」
哦，奥美男创意！
在这三个广告里你可以看到已婚女性遇到的几个问题：生完孩子后留下的妊娠纹，皮肤下垂，留下疤痕；牺牲了自己的梦想，来成就老公的梦想；女人牺牲自己，将自己的青春献给了老公和家庭。
朋友圈还是有很多人看完感动的不行不行的，哭的喘不过气来。
女人牺牲自己的青春和梦想，成就了男人……所以，男人需要买枚钻戒来补偿？
如果结婚10年以上有一定经济基础的男性看到没准还真能催人泪下。但这三支广告投放的载体在电影院，他们是活跃在微博和微信中的年轻人，有着强烈的女权意识，有一种幸福叫付出？她们未必吃这一套吧。
这种女性自轻自贱的价值观，纯属直男癌患者的意淫吧，一次成功的自我安慰式感动罢了。
个人最反感第二支《梦想篇》，男生问女生：你有什么梦想？还没等女生开口，男生就开始叨逼叨，说个没完，背景却是女生一直在一个人操劳家务。
女人牺牲了自己的梦想来成就男人的梦想，这特么也叫幸福？
也许有人说得对，这三支广告没有价值观，只有现实观。
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“因为付出就是一种幸福。”什么屁话，这广告的结论就是导演是直男癌，首先女人选择投注于家庭是因为觉得家庭很重要，但并不代表她的梦想不重要，她做出这个选择的时候必然也不容易，其次有小孩是幸福的，那是后话，但并不代表就是为了男人放弃事业就是幸福，广告的内容看起来没有出错，对，女人投身于家庭是幸福，但是不是为了谁，别用你直男癌的思想来侵犯女性，不要把因果颠倒，不要自以为是，好比，粗俗点来讲，我喜欢钱，我赚钱，我付出，得到钱是很开心，但是因为为钱努力就是一种幸福，是什么屁话。