4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事当你还在思考万圣节装扮的时候，王老吉已经悄悄换上了新包装。大品牌总是能快人一步，只是我相信王老吉的新包装跟万圣节其实没有什么关系。
新的包装摒弃了大红大黄的设计，采用了更为端庄的暗红色设计，瓶身的花朵图案显得淡雅很多。整体来讲，瓶身设计感比之前的强了太多。
但是不足之处还是有的，就是新包装看起来有点女性化，没有了之前大红大黄的热烈感。所以作为男人的我，很难接受拿着一个“婀娜”的罐子招摇过市。
问题一：为什么要换包装？
换包装是王老吉非常明智的选择，曾经和加多宝的战争打的太久，而且拿到红罐失了口碑，得不偿失。换一个包装能够让消费者渐渐失去他们之间的联想。
当然，更主要的原因是他们推出了新的低糖系列产品，主打的就是清淡，所以产生这样的包装设计也在情理之中。
问题二：新包装能走多远？
王老吉自己当然也在思考这个问题，所以现在的新包装也在投石问路。他们在自己的官微上也在比较“经典包装”和新包装，只是目前还没有看到任何评论。
而改变一个人对品牌的固有印象需要投入大量的成本，加多宝的金罐虽然成功转型，但是广告费的投入也是巨大的。所以王老吉的新包装能够走多远，取决于他们对于新包装的信心，以及他们的营销预算。
问题三：你选谁？
虽然王老吉的新包装设计的质感有很大的提升，但如我上面所说，这个看起来女性化的味道比较重，所以还是选择加多宝的土豪金吧。
独家供稿人：小三爷。以不靠谱的作风混迹广告圈8年，从文案跳到策略，跳到social，跳到客户，最后跳回文案。运营公众号：一记文案（ID：tianxiagongyi）。
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