腾讯视频，上天了！-4A广告提案网 | 广告小报

清晨，北京郊区漂浮近20个热气球，伴随着太阳一起升空，腾讯视频以“好时光一起燃”为主题的暑期品牌季活动，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。这次活动由腾讯视频携手“QQ-X计划”、微博共同发起，以“点亮地球一起燃”为主题，希望传递正能量、积极的态度和“燃”的品牌精神。“燃”是一种精神，是一种正能量，腾讯视频希望借着与“燃”相关的故事和回忆，戳中年轻人的情感诉求，建立对腾讯视频“不负好时光”的品牌认知度和认同感。

“燃”情传递，用正能量影响每一个年轻人

众所周知，不早起已经成为年轻人群的一种习惯，殊不知，“清晨的第一抹阳光是那么的美”，这也正是参加腾讯视频“点亮地球一起燃”活动的一位网友的真实想法。他们坐在热气球上的高空俯视地面，这些他们不曾经历过的美好，或将成为其未来生活的一个转折点。在后续的采访中，我们了解到，很多参与者都表示，他们将改变现在消极的生活方式，用积极的态度去面对每一次挑战。

近年来，因为年轻人的生活压力日益增大，“丧文化”和“毒鸡汤”已经成一种生活现实，人人都想着逃避，没有人想着改变。这样的状态能够长久嘛？很显然不能！腾讯视频正是瞄准了当下社会这一痛点，希望通过一系列的线上线下活动唤起年轻人的生活勇气，重振他们的积极性，让社会的正能量可以通过彼此传递下去。

“燃”情分享，拒绝说教但激荡年轻人的灵魂

在“点亮地球一起燃”活动中，还有一场分享会成为线上线下热议的话题，它就是“燃”时光分享会！公路面包车发起者贝姨、壹基金联合公益负责人安伦杰、野建筑Yeah Archkids创始人王子一、大象公会的黄章晋等不同行业的青年新锐代表分享了他们的成长经历。

同时，还邀请了"壹基金"、"地球站公益创业工程"两个公益组织，进行了"地球站一起爱"主题分享。分享围绕着环保可再生概念展开，将“燃”精神的向上力量，引入到关爱环境、热爱公益的层面。希望让更多人理解公益与环保对地球的积极意义，更深刻地体会到"燃"对生活的价值。

这种分享会看似特别的常见，但是要迎合年轻人的需求，却需要花费比较大的精力，因为新一代年轻消费者极度抗拒被说教，喜欢有“调性”的品牌。因此，腾讯视频在选择分享嘉宾的时候非常慎重，既需要是年轻人喜欢的品牌，该分享嘉宾又可以自由发挥，讲出最真实的自己，激励年轻观众实现自我，拼搏奋斗。

现场每一位用户的积极反馈就是最好的证明，贝姨讲的“公路旅行没有看起来那么难实现”，安伦杰讲的“垃圾小王子的故事”……每个领袖背后都有一段不为人知的“燃”故事。分享会现场不仅掌声阵阵，而且在社交平台和直播平台上也被众多网友关注和讨论。很多网友还通过微博、朋友圈写下自己要改变生活态度的“燃”宣言。这就是腾讯视频所期待的，从星星之火，到星火燎原，通过传递积极的“燃态度”，来引爆每个年轻用户正能量的内核。

“燃”情合作，充斥在年轻人的每一个生活空间

这次腾讯视频“点亮地球一起燃”的合作品牌，也是“燃”出新高度，内部与“QQ-X计划”和外部则配合新浪微博作为主要传播阵地，它们全部都是目前最火爆的年轻人社交主阵地，占领这些领域，就相当于占领整个年轻人市场。

除上面提到的分享嘉宾外，本次合作还邀请到“QQ-X计划”和地球站的代表人物，可以看出，无论你是公益爱好者，还是科技爱好者，抑或是文学爱好者、旅行爱好者、设计爱好者，全部都可以在这里找到共鸣，释放自己的青春。

腾讯视频与“壹基金”和“地球站公益创业工程”两大公益组织的合作，也成为本次合作的最大亮点之一。众所周知，公益是最能引发年轻人共鸣，也最能激发年轻的主观能动性，此次合作，可以腾讯视频抓住了撬动年轻人能量的杠杆，为其品牌在年轻人心中落地生根奠定了坚实的基础。

为何腾讯视频能够实现如此大范围高质量的合作？原因就在于腾讯视频真正的洞察了年轻人的需求和痛点，尽管现在年轻人拥有各种各样的圈层文化，但是所有文化都渴望被认同被尊重，而其中最大的共同点就是“燃”！让所有人都能“燃”起来，让“燃”文化普及开来，也正是腾讯视频所追求的目标。腾讯视频携手多个品牌和多个新锐青年领袖，表达自己的“燃”态度，传递正能量，希望为年轻人引导一种新的生活态度。从而拉近腾讯视频和年轻人的距离，让他们每段时光更有意义。

2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神，半年来得到了用户的充分认同和喜爱，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。通过一系列品牌活动，以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》，使用户的时光一刻不被辜负。

此次腾讯视频暑期品牌季，从“好时光列车”到“望京地铁站”，从“青年意见领袖”到“青年文化品牌”，从“燃时光分享会”到“点亮地球一起燃”，腾讯视频深入到年轻人的每一个生活角落，传递“燃精神”，以激发每一位用户的心灵，让其感受“燃文化”。