新年广告怎么做，你心里有数吗？

又快过年了

除了“恭喜恭喜恭喜你呀”的BGM

和满眼红红红的出街海报广告

似乎新年营销很难再玩出新花样

但最近有一支TVC

却在新年营销里融入了新元素

让人看完忍不住为创意打call

拍到心里去了

这是浦发银行在新年来临之际

推出的一支暖心TVC

如果你也和自己的父母、爱人、兄弟、闺蜜

有一串你们才懂的“传情数字”

那你一定会感慨，它拍到心里去了！ 

这串数字在外人眼里寻常无奇

却代表着你和对方共同拥有过的一段经历

平时，你可能会将它设置成解锁密码、账号密码

而在新年这个特殊时刻，你用它向对方表达感情

成为你们的“情感密码”

让新年更有人情味了

你我才懂的“心里有数”

这种“特殊意义的数字”赋予我们的特殊感受

用最后的落脚文案推向了高潮——

心中有数，用心拜年

心中有数，我们不仅可以理解成

一段关系里的两个人对彼此的付出和珍惜

都“心里有数、心里记得、心里感念”

还可以理解成两个人心里都记得

那串只属于你和我的、有着特殊意义的数字

想想，如果是你

在与最好的朋友相识十年的那一天

忽然收到她发来的一个存单红包

不多不少，金额正是你们相识的日期

你是不是也挺感动？

新年营销的巧妙创意

如果你仔细从新年营销的层面来看这支TVC

就能更深地发现它的精准洞察和巧妙创意

春节临近，我们都有互赠红包的新年习俗

但有时候对重要的人

似乎除了“发红包”有些话又难以开口

说太多显得煽情，说少了又差点意思

浦发敏锐地洞察到这一需求

极具创意地将数字与拜年发红包的传统习俗结合

将两人才懂的特殊数字用存单形式记录下来

作为拜年红包赠送给对方

不仅让拜年更具仪式感、更体现赠送人的用心

而且这个“心中有数”的双重含义梗

在不动声色间就帮我们的“开不了口”解了围

用特定数字的存单小小升华了两人之间的情感

好的创意最终要落脚到好的产品

再好的创意如果没有好的产品做基石

都只是昙花一现

TVC里安排四对不同身份和关系的主人公

不仅是力图覆盖更多受众人群

也是在展示不同情感需求的人群

可以使用不同产品来表达感情

毕竟，贴合受众需求的产品才是好产品

六款主题存单都蕴含巧心思的设计

每一份都包含着满满的心意和祝福

有狗年特别定制的福旺存单

有国宝滚滚卖萌的萌宠存单

还有祝福爸妈的康寿存单

祝福小宝宝的福宝存单

专给亲爱滴的挚爱存单

以及祝福自己的喜乐存单 

可至浦发银行网点“存下新年的祝福”

也可登录浦发手机银行首页“纪念日存单”频道

“存一份心意”送给TA

无论你想送自己、送爸妈、送挚爱

送朋友、送萌宠、送给美好的小心愿

浦发都替你想全了

真是为不同人群操碎了心

整支TVC看下来

你一定对“新年营销”有了更深的认识

不知道你有没有被浦发的创意圈粉

但冲着”心里有数”这个梗

真的现在就想试试