中奖率100%？这是家里有矿啊！

作为一个广告人，

面对“吸引消费者关注”的需求，

你是不是经常感到有些老阔痛？

毕竟现在的消费者普遍比较冷漠，

所以如何吸引消费者的关注，

恐怕已经成为当下广告人

面对的最大难题之一了。

从微信朋友圈各种集赞送礼，

到微博上转发抽iPhone X、甚至汽车，

这些活动仿佛在告诉我们，

对于消费者而言，

可能实实在在的奖品，

效果才是坠吼滴。

不过，即便微博活动里的手机平板再好，

最后能得到那个奖品的人也不过是万里挑一，

面对消费者们“中奖？关我P事”的白眼，

味全每日C表示：

“赶紧安排一个百分百中奖的活动！”

味全每日C果断发起活动——

“李现请你去巴西”，

而且保证“100%中奖”，

最高大奖是3万元旅行基金！

什么？100%中奖？

品牌家里有矿啊？

但经过仔细分析之后，

你会发现，

味全每日C的大手笔并不是心血来潮，

从奖品的选定，到投放时机，

再到整个活动的参与机制设定，

想必也是基于一系列的策略和洞察之上的，

而这个看似简单的有奖活动，

其实颇有深意，值得我们细细分析！

1.代言人配合活动，明星效用最大化

实力派演员李现在成为味全每日C代言人后，已经参与了多次营销活动。从最初的悬念营销、到霸道情话，层层递进到本次针对“橙汁原产地是巴西”的产品利益点，而推出的“李现请你去巴西”活动，最大化利用了代言人的明星效应，同时也为本次活动的后续传播做好准备。

2.100%中奖信息吸睛，最高大奖展现产品利益点

纵观本次味全每日C的活动，首先“李现请你去巴西”的大奖足够有噱头，能够激发用户强烈的参与意愿，其次，100%中奖也是一个颇具吸引力的信息点，更重要的是，动辄数千元的旅游基金奖励以及最高30,000元的旅行基金，与品牌想表达的“味全每日C橙汁原产地来自巴西”的产品利益点紧密结合。

而这种展现产品利益点的方式，也使得每一位参与活动的用户都能接收到这个关键信息，这种通过奖品展示产品RTB的方式点到为止，恰到好处，占领用户心智。此次“李现请你去巴西”活动在微博端一经上线话题初期就收获了5737万阅读。

3.女友视角H5吸睛，无门槛参与度升级

本次活动的最大亮点之一，是以H5形式，通过女友视角的叙述方式，围绕“明星李现请你去巴西”展开一系列的互动。

H5的故事线简单有趣，降低提前关闭率，并且让用户有点击互动的欲望；而互动门槛低的操作，也让用户在第一时间就能沉浸到体验中；简单的领奖方式，也让用户在参与完活动后，能够及时得到活动反馈。活动上线一周就收获了近200w的点击。

代言人为了此次100%福利的活动真的很不容易

👇戳视频了解一下👇

（点击全屏看视频，效果更好哦）

4.精准投放时机，深挖潜在群体

当下正值旅游旺季，参与人群也从李现粉丝、每日C消费者，扩大到更普通的群体，目标群体不断扩大，也帮助品牌最大程度地吸引到用户的关注和参与。

不过说得再多不如亲自体验一把，

来，扫描手边的每日C瓶身二维码，

或点击【阅读原文】体验H5，

顺便还能抽个大奖，

没准免费游巴西的名额就是你的，

那还不是美滋滋咩？