luckin coffee最新广告，撩人的不只汤唯张震

你懂的。

汤唯和张震，任何一个名字的出现，都能撩拨一群人的心。

更何况两人同框？

这是luckin coffee在朋友圈投放的最新品牌宣言广告片《所以年轻》，也是汤唯和张震本年度最新广告片。

你发现没有——

广告里每句话，可能是你、是我、是很多人都想说的话——那些想了很久、非说不可的话。

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所谓道理，你我都懂。

但道理并不是唯一的答案。

你有你的想法 ，我有我的看法。

别让固有的偏好，左右你我的喜好。

别用常人的边界，束缚你我的世界。

谁不是听着道理长大的？

但听过那么多，可能依然过不好这一生。

不是哪里错了，而是人生本就没有标准答案。

谁敢说只要这么做，就一定会如何如何？

既然没有定论，又何必急着下结论？

不如保持开放，彼此尊重。

别让偏见成为束缚，别成为自身经验的囚徒。

世界那么大，没人能说清楚边界到底在哪。

就像喝咖啡这件看似古老而传统的事，

照样可以焕发出新的生机。

别迎合话题，我只给我出难题。

别替我挑角色，我只选喜欢的。

别要我走老路，我只打破套路。

别让我随大流，我只跟自己走。

别跟我扯别的，我只听自己的。

别拒绝改变。

别定义我。

别追我。

别劝我。

别否定我。

别想让我不是我。

有太多阻力不让我们做自己。

好像总有人会说：改变意味着失去。

但只有做不一样的选择，才能得到不一样的结果。

跳出舒适圈，不随波逐流，

打破旧屏障，不人云亦云。

虽然难，但始终值得。

这世上有很多“还不错”的事，被认为不会错。

但生而为人，不选“我喜欢”总会有不甘。

不在意别人怎么看，这么做只是因为喜欢。

就像无论怎么喝咖啡，都要为自己而喝。

这一杯，你爱才算完美。

因为，我自有道理。

luckin coffee

所以年轻

年轻不意味着一切。

但正因为年轻，才不会拒绝更多可能。

于是luckin出现了，就好像应该出现一般。

它和那些心态常新的年轻人一样，

希望咖啡这件事，可以有所革新。

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然而luckin coffee这支广告想做的，不只“广而告之”。

品牌如人，这些有强烈自我意识的文案勾勒出的，是一个秉持独立态度、拥有开拓精神、敢想敢做的年轻人。而整支广告带给人的简约视觉感受和轻快动态节奏，更是进一步塑造出年轻人的干净利落、爽朗清新。

人如品牌，很难想象还有比汤唯和张震更合适的代言人。

他们不缺赞誉，缺的是将两人气场合二为一的契机。短短60秒内，他们用台词功底和表演功力，将个人气质和品牌态度完美融合，全部注入广告的每一帧之中。

如此，luckin coffee力图传递的年轻化形象和主张，就顺利植入目标消费者心智中。这支“年轻而自有道理”的新广告，既是关于品牌理念的明确宣言，也是对于种种竞争的果敢回应。

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这就不得不提到luckin coffee和星巴克在今年的 “频繁互动”。

1、第一回合

5月8日luckin召开发布会，总结试营业业绩，宣布正式开业。同时提出“无限空间”战略理念，以外送服务突破空间限制，将产品扩展至不同场景。

随后，luckin因遭遇供应商“二选一”以及排他协议影响到正常运营，状告星巴克垄断。

2、第二回合

8月1日luckin召开轻食发布会，推出轻食产品线、全国全部门店开展轻食五折风暴，并确立年底将开设2000家门店的发展目标。

紧接着第二天，星巴就召开发布会，宣布与阿里达成合作，提供外送服务。

而今天，luckin强势推出最新广告片。在此特殊节点和营销背景之下，这些旗帜鲜明的文案，便有了不一样的意味——除了替年轻人发声，也是用专业的营销姿态和星巴克进行一次体面的、充满艺术感又态度坚定的对话。

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如果熟悉luckin coffee的成长历程，当然会知道它从一开始，就没想复制谁。

作为经典咖啡代表，50岁的星巴克可以说“人到中年”，传统性极强，依然采用“第三空间消费、高价带格调、社交属性重”等固有运营思路与模式，难有新意。

破后而立——luckin coffee不再沿袭这些“特色”，而是作为新一代咖啡典范，试图将天然的互联网优势最大化，以大数据为支撑，运用更年轻、更符合当下咖啡细分需求的营销思路，布局消费升级背景下的新零售时代。

同时，luckin coffee以“无限空间”为战略理念，突破传统咖啡业态，让喝咖啡这件事深入到不同生活场景，为消费者带来耳目一新的咖啡体验。

所以从表面上看，是两者的品牌形象和产品定位的大不相同；但往下深挖，便知道是双方对互联网营销的理解和把控能力有所差别。

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那这一局，luckin coffee究竟妙在哪里？

没错，对于个体或品牌来说，传统、经典都至关重要。但无论何时，不可替代的，只有“我”，以及“我独一无二的信念意志”——这些年轻消费群体所渴望的、独特的品牌形象与品牌理念。谁能正中年轻人的靶心，谁就将收获年轻人的青睐。