广告小报
广告圈那点事

品牌互撩,这个地产竟然玩出了“心跳”

记得网上盛传有关地产广告的精辟总结:

荒山秃岭——与大自然亲密接触

品牌互撩,这个地产竟然玩出了“心跳”

周边嘈杂——坐拥城市繁华,感受摩登时代

品牌互撩,这个地产竟然玩出了“心跳”

这些单纯的自卖自夸型广告

除了让人啼笑皆非之外

也使得地产广告的可信度大打折扣

传播效果日趋下降

品牌宣传需要包装产品价值来实现

但更需依托强大的营销手段

为提升营销推广效果,大部分开发商在营销观念上开始转变,在营销手段上各显神通,运用最新潮、最有趣的玩法,潜移默化地将品牌理念和产品价值传递给用户。

居于武汉临空CBD的电建地产·洺悦御府项目深谙其道,携手区域竞品,借势七夕情人节绘声绘色地展开了一场情话互撩,这波独树一帜的campaign,可谓是玩出了“心跳”,吸引市场极高关注。

那么,作为一个地产品牌,电建地产·洺悦御府究竟用了哪些“招式”,将品牌影响力最大化?下面为大家一一拆招:

招式一

行业联动——整合竞品集中爆破

市场上跨界联合的案例屡见不鲜,例如杜蕾斯、可口可乐等品牌。跨界营销虽能达到品牌共赢的传播效果,但时间成本较高,不宜在短期内集中爆破。为了短时间内提升区域知名度,电建地产·洺悦御府联合区域内五大地产品牌(金地、华发、当代、佳兆业、华侨城),进行了以“临空腾飞,巨头领航”为主题的同行互撩活动,将竞争转为竞合,快速引爆市场,最终达成品牌共赢。

品牌互撩,这个地产竟然玩出了“心跳”

招式二

巧用热点——一改常态造势吸睛