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广告圈那点事

杰士邦,你真能撩!

你生活在这样的矛盾里吗——

明明身处繁华都市

每天被各种眼花缭乱包围

却总把「无聊」挂在嘴边

甚至感到沮丧、哀嚎BORING!!!

但你不是真的无聊

而是没遇到那个让你有聊的人或事

当时间对了、地点对了、人也对了

无聊就变有聊,还想聊了又聊

如果这些话说到你心坎里

那「不无聊便利店」撩的就是你

杰士邦,你真能撩!

你今天……能不能不洗澡?

我想吃脏脏包!

杰士邦,你真能撩!

你是不是偷拿了蜂蜜……

抹在我心上!

杰士邦,你真能撩!

这瓶酸奶归你

你归我!

杰士邦,你真能撩!

鸡汤泡面

我泡你!

杰士邦,你真能撩!

一看到你

我必须吃根冰棍

抑制自己的冲动!

杰士邦,你真能撩!

众生皆苦

而你是樱花味!

杰士邦,你真能撩!

和你在一起……

每个月才圆满!

这些是杰士邦以“薄润不BORING!”为主题

联合Today打造「不无聊便利店」的冰山一角

杰士邦,你真能撩!

杰士邦,你真能撩!杰士邦,你真能撩!

这样看来,杰士邦真正想做的

是本着一颗「有趣、有活力、又靠谱」的春心

用「不无聊」的沟通去换年轻人的真心

杰士邦,你真能撩!

1

有活力的渠道策略——

兼顾视觉美感和新奇体验的主题便利店

将线下“场”景做到极致

杰士邦将主推新品薄润系列的主配色深蓝、浅蓝

延展应用到便利店的视觉打造

深蓝作为打底色,来凸显琳琅满目的便利店氛围

杰士邦,你真能撩!

浅蓝则更为活泼跳跃,与深蓝动静相宜

配合营造出便利店的活力感、温暖感和舒适感

减少品牌和消费者之间的距离感

而开头那些撩遍店内商品的语录

是杰士邦秉持一贯的撩人满分技能

为每个产品类别货架设置的相应场景文案

它巧妙抓住便利店区域小巧集中的特性

重构人货场关系,强调互动体验

引发消费行为、引得消费者一笑的同时

最终实现品效协同

2

有趣的品牌策略——

店内互动+活动文案

在潜移默化中强化品牌认知

3月14日杰士邦携手武汉Today越秀店

打造首个零售店的“店中店快闪”

让人流更集中

通过促销和互动达到品销协同

杰士邦,你真能撩!

杰士邦,你真能撩!

杰士邦,你真能撩!

不只3月14号当天

消费者在其它时间来到「不无聊便利店」

也能在体验各种“不无聊”趣味互动

杰士邦,你真能撩!

比如“不无聊表情包”活动

“不无聊情话”活动

消费者可以自行用拍立得拍照或写下情话

贴在指定陈列区

杰士邦,你真能撩!

还有“不无聊shopping”活动

消费满额可免费获得“杰士邦不无聊礼盒”

杰士邦,你真能撩!

年轻消费者对安全套的需求已超越功能本身

赋予产品个性化价值势在必行

这也正是“薄润不BORING”的意义所在

便利店内随处可见、态度鲜明的文案

展现出当下年轻人的两性观点和情感主张

杰士邦,你真能撩!

杰士邦,你真能撩!

品牌策略的核心在于品牌的维护与传播

杰士邦这些互动内容和文案

都在试图将情感沟通点与自家产品

嫁接在一起、碰撞出火花

传递出一种年轻人崇尚的自由感和归属感

自由感是杰士邦一直倡导的展现个性

自由去爱、去探索适合自己的生活

归属感则意味着找到趣味相投的同类

就像在「不无聊便利店」这样小众的环境中释放自我

如此,便夯实了杰士邦“有情有趣”的品牌印象

3

靠谱的产品策略——

打造符合年轻人审美的礼盒周边

联合Today推出高端新品

为了将“薄润不BORING”落到实处

杰士邦在把准年轻人喜好前提下

基于「不无聊便利店」推出周边礼盒

杰士邦,你真能撩!

杰士邦,你真能撩!

薄润,谐音“BORING”

有一箭双雕之效的“薄润不BORING”

既能勾起消费者对产品关键利益点的记忆

也能直击都市目标消费者的情绪痛点

继而引导他们在特定情境中与品牌产生共鸣

杰士邦,你真能撩!

同时也联合Today推出高端新品

——零感ZERO至薄至润

作为市面上最薄的天然乳胶安全套

它比同类产品更柔软、更坚韧、更润滑、更舒适

杰士邦,你真能撩!

能做到这一点

是因为杰士邦拥有最好的乳胶原料产地

110多年的生产历史经验

掌握先进技术的研发团队等优势

这是它布局传播、展开沟通的根基

没有靠谱的产品

也无法和消费者建立长久的感情

便利店不同于传统小商店、大商超等购物地

它小而美,更有烟火气和人情味

容得下各种各样的都市灵魂

也能随时提供十分治愈的幸福感

作为近几年成长潜力最为显著的现代渠道

便利店愈发受到年轻人的青睐

而对于安全套品牌来说

便利店则是高端系列产品最具发展潜力的市场

也是值得布局消费者升级的重要渠道

杰士邦,你真能撩!

杰士邦这次正是把准了这一点

于是它联合Today便利店推出最高端产品

充分挖掘便利店特性,围绕它布局线下

有效降低与年轻人沟通成本的同时

多方位展现出杰士邦充满活力的品牌性格

可以说是真正盘活了便利店的渠道优势

如此跨界,令人耳目一新

杰士邦,你真能撩!

放到整个营销层面来看

这种“便利店式”打法并不常见

但这正符合杰士邦的一贯风格:

勇于尝试、拒绝无聊

不知下一次“杰士邦风格”玩法会是什么样?

杰士邦,你真能撩!

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