易传媒发布《快速消费品行业报告》细分审视快消品消费者

日前，易传媒发布《快速消费品行业报告》，分析快速消费品消费者人群基本特点、网络习惯等，展现了不同类型消费者对于互联网广告的接受度及行为差异性。(报告全文点击右侧《快速消费品行业报告》)

报告显示，快消广告点击人群年龄结构比购买人群更年轻。快消广告点击人群分布中：最活跃的点击人群为18岁以下，18-24岁和25-29岁。购买人群：主要人群为18-24岁，25-29岁以及30-34岁人群。

从 性别层面来看，女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买。在商品购买上，女性比男性更“花心”，平均每一个女性消费者会购买3.5种 以上种类快消品，而男性仅有1.8种。同时，女性偏好乳酸饮料、糖果和含乳饮料，针对此类商品进行搭配促销，更易促发女性购买欲望。

此 外，报告对消费者的网络使用习惯也进行了分析。依据对18-34岁的主力消费群体的调研，每天上网时间超过一个小时的比例超过80%，每天上网超 过4个小时的比例高达30%左右，该部分人群移动消费时间比例也处在一个相对高位。生活消费类信息和娱乐媒体类型获得消费者最长的访问时间。在上网时间 上，早晚8点是快消人群上网的高峰。

报 告还显示，不同媒体类型其广告优势体现不同：电视广告优在打响品牌知名度，而互联网广告在品牌信息传递上优势明显。64%的消费者认为电视广告有 效帮助认识品牌，而37%的消费者认为互联网广告促使消费者主动了解品牌信息；42%的消费者认为通过互联网广告方便了解品牌信息。年轻消费者则普遍表示 受到互联网广告的品牌好感和购买意向影响最大。

据 悉，《报告》采用网络调研方式，收集超过3万个有效样本问卷，并借助易传媒多年积累的广告投放数据归纳整理而成。针对快速消费品人群属性、媒体使 用情况、网站类型偏好，上网时间地点等，以及消费者对于广告接受度、媒体偏好度、内容形式偏好度等，报告给出了全面的调研数据和分析结论。就广告主最关心 的广告点击效果、点击率以及点击人群等，报告也做了全面剖析和展现。

此后，易传媒还将在今年陆续发布商旅、汽车、化妆品等行业消费者洞察报告，为更多的广告主提供更好的专业参考和指导。