前奥美全球创意总监Neil French：拍色情片，泡妞，打架，享受生活

这篇文章来自赖治怡对顶级广告人、前奥美广告全球创意总监NeilFrench的采访。如果你是做广告的，请要告诉我你不知道这个老头哈。做广告之前我做什么？—喔！过日子！享受人生！该从何说起呢？

开除了，被学校退学。十五、六岁时吧！被开除之后最先想去读军校。为什么？因为我是个绝佳的领袖人才，而且我喜爱危险，喜爱面对绝境。当时 (按：NeilFrench生于1944年)世界各处还有许多战争，我想我蛮喜欢打仗，我蛮喜欢打架争斗(看，我不是个很好的人！)。反正我被赶出学校， 所以我可以进军校了。可是进军队你得服从，这就是问题的所在。我不是那种盲目服从的人，所以在军校又和人打了几回──顺便一提，我被学校开除的原因就是因 为打架──而且我打架的对象中有一个是高阶长官。所以，我的军官生涯就这样结束啦！

反正，我又回到街上游荡了。当时的我全无野心。花了好几个 月的时间学杀人，学用枪、射击、杀人、搏战…然后忽然被丢到街上，没有工作，学到的这些东西可没什么大用。我又不想去当兵，我不要当小兵，我要当军 官！所以我父亲就帮我找了个缺，把我塞到，他说帮我找了个房地产业的工作，我想这真是太棒了，因为房地产好像和钱很有关，既然当不成杀手，那当有钱人也不 错。结果事情完全不是我想的那样，我原来是个收房租的，而且是在很穷很穷的地区，他们给我这新手分派的是个红灯区！这下好啦，我刚从一所全是男生的学校退 学，很久很久没看过女生，现在被丢到红灯区里面！可真是大开眼界。我当时只有十六、七岁吧，每天在红灯户中穿梭来去，从妓女手中收取房租。我收房租的成绩 平平，因为那里的人大部份都付不出房租，只能请我喝杯茶，我就进去喝杯茶，没收房租，最后我就被开除了。我没法向他们收钱。知道吗？我真喜欢这些人。那时 的经验模塑了我一生对妓女、毒贩和其它所谓坏人的亲近之情。他们都对我那么好，我只是个小男生，那又是我的第一份工作。反正我就这样被开除了。

然后我就进了广告界，因为那个开除我的人在广告公司帮我找了个工作。他说，什么都做不成的人都到广告界，我就这样进了广告界。一点都不是我自己想要的，做了几个月还是一点兴趣都没有，就跑到西班牙去了。

到了西班牙以后当了一阵侍者。然后那边有个夜总会的歌手跑了，我就顶替上场当了一阵子歌手。唱了六个月的歌，我迷上了斗牛。那时，旅游季节已经结束，英 国的冬天那么冷，西班牙比较起来好多了，我又想当斗牛士，所以就留在西班牙过冬，学习当斗牛士。可我不是个好斗牛士，所以又放弃了。当不成斗牛士，我其实 是很伤心的。真的！不盖你。我到现在还蓄着斗牛士的「猪尾巴」。早在猪尾巴流行前好久我就留了，到现在已经超过30年。只有合格的斗牛士才准留猪尾巴，可 是我从没能当合格的斗牛士，所以我留着这个猪尾巴，打算赚到和当斗牛士一样多的钱时再把它剪掉。所以这是我为什么留着猪尾巴，提醒自己。我也留着伤疤，一 样当作提醒。这是上中学时被人偷袭留下的伤疤。

我还在读书时颇为暴戾，还是帮派的老大。我记得那时自觉很酷，趾高气昂地在街上走来走去。走过 一个转角，忽然一记棍棒迎面袭来，当场把我的牙打掉两颗。这其实是个很好的教训。我记得醒来的时候，心里想，人生就是这样，终其一生，总会有记棍棒在街角 等你。不管你以为自己有多聪明，有多行，永远不要忘记，转角处可能会有个人拿着家伙在等你。我每次碰到什么挫折，心里就想：对了，这就是在街角等着的棍 棒。伤疤的确是非常值得保留的东西。

回到正题。所以我回到伦敦，又进入广告界，然后又厌烦了，于是又回到西班牙。为什么对广告厌烦？因为我那 时只是业务，不是创意，我恨透当业务了，可怕透顶的工作。我逃出广告界，到西班牙，在海滩上过日子，基本上不务正业，靠钓女人过日子。那时大概是二十刚出 头吧，记不得了。

旅游季节过去时，我在海滩上遇见一个女人，过了一阵子。分手的时候她也说了每个女人都说的那句老话：「如果你到伦敦，记得来 看我。」这其实是句很冷酷的话，意思是「谢谢你陪我渡过愉快的两个星期。可是我以后不想再看到你了。」假期罗曼史就是这个样子的，可是这个女人犯了个小 错，她给了我她的住址。她走后第二天早上我醒来，心里想，天哪！这里一个人都没有，我怎么能面对西班牙的寂寥严冬，去死吧！我借了钱买了机票，到了伦敦， 去敲她家的大门。如果是比较正常的人，一开门看到是我一定马上把门关上，她却：「嗨！进来吧。」我就这样回到英国。

这个女人的父亲是英国色情影片的大亨，所以我就待在伦敦，成了色情影片业的人头。收收钱、拍片子、贿赂警察什么的，其实也就像经营任何事业一样。我在色情影片业待了两年，乐趣无 限，真是有趣极了。我们是英国首先拍色情片的人，那时大部份的色情片都是在瑞典、荷兰那些色情影片合法的地方摄制再进口到英国的。英国的警察不敢抓我们， 因为英国的法院没有办法界定色情片，他们怕整件事一旦进入司法程序，又输掉，大家都拍起色情片，那就是世界末日了。所以警察让我们将就过日子，只要我们不 要生意太好。可是因为种种原因，这种生活也乏善可陈起来，所以我又回到广告界。那时候我大概二十二、三岁了。了解到自己不能这样终其一生，总得有个正当职 业，所以我又回到广告界。可是我那时还是个「穿西装的」(业务)，我知道自己不想当业务。我喜欢写广告、制作广告，不喜欢卖广告。我常常把人家要我卖的广 告丢掉，回家自己重做，把自己做的广告拿去卖给客户。这样当然会被抓到，可是那个广告公司的总经理颇为明理。他看看我自己做的广告，又看看人家本来拿来要 我卖的广告，然后说，你做的广告比你丢掉的广告好，所以没事了。第二天我去到公司，他说你可以把西装丢掉，明天穿牛仔裤来上班吧。我就这样一夜之间成了文案。

由那时起，6个月之内我就找了个业务，开了自己的公司，很快就大发利市。那时我也开始经营一个摇滚乐团，又搞了摇滚Theater、迪斯 科什么的，还有其它的生意。然后有一天，圣诞节前后，我们的一个客户倒掉，我们也受到牵连，就这样倒闭了。两、三年间，由穷光蛋到有钱人，又从有钱人变成 穷光蛋。那时我差不多30岁上下，法拉利没了，西班牙的房子没了，游艇什么的全没了，真是消沉到极点了。气得要死。所以我又在伦敦找了个工作，从头开始。 一开始只是图温饱，然后换了几个地方，最后在一个不错的地方找了个蛮好的工作，在HolmesKnightRitchie(担任创意总监)，一家很热门的 广告公司。那时候我开始知道名声的重要，才开始参加广告奖。以前谁管什么广告奖，我自己有公司，生意好的不得了！反正我开始努力工作，得了一些奖。然后， 我人生中最重大的打击降临了。

英国的税务人员，认为我一定从以前的摇滚乐团、迪斯科赚了大钱，上门要我缴一大笔税。我可没赚那么多钱，很多钱 进进出出，可是我实在没赚什么钱，他们却要我交一大笔钱。现在看起来这笔钱并不算多，那时却真吓坏了。我跑去找会计师，问他该怎么办？结果会计师建议我离 开英国。我说这是世界上最荒谬的建议，会计师却说不见得，因为你不在英国，我反倒可以和税务员慢慢谈判。我回到家，门阶上有封MichaelBall(当 时奥美远东地区业务负责人)来的信，问我有没有兴趣到亚洲去发展。我想这是天意，第二天就打包远行了。奥美给了我一个在香港的工作，要我在一个月内报到。 我先顺路到泰国渡假，乐不思蜀。结果有一天早上醒来发现我三天之前就错过到香港报到的最后期限了。我打电话给Michael，他很生气，气得不得了，把我 臭骂一顿，说他们等我等到不能再等，现在香港没有工作了，什么什么的，不过新加坡还有个机会，要不要去新加坡？我非去不可，我没有钱了。这就是我来到新加 坡的经过。到现在，12年了。(采访当时是1996年)

是个蠢故事。或许说是奇怪的故事吧！是过人生的古怪方式。从一个工作跳到另一个工作， 换来换去，结果变成广告人，而且大家还觉得你很行。真的，每次想到这我都觉得很好笑，我所知其实非常少，可是大家好像都认为我知道自己在干嘛。我只是就这 样做下去了。其实我每次拿到一个brief都和别人一样不知所措，只不过可能人生教会我怎么把事情做的好一点，只不过就是这样。不过我什么都不怕。有的时 候有的brief真的很可怕，不过我唯一不会的事就是被吓到，世上没有什么能把我吓倒的。所以我可能因此比较能找到不同或比较大胆的方式，因为这就是我的 天性。我从不接受现成的答案，显然我也总是想尝试不同的，这个原则也应用在我生活的各方面。就像坎城广告奖，每个人到坎城都要去住在市中心，住在有名的饭 店，挑个面海的房间。我却到山丘后面的小小村庄去住在一个美丽的小旅馆。做别人不做的事，这个原则也适用在广告上。不管别人做什么，就做点别的：如果别人 都这样做，就不要那样做。这其实是很好的人生之道，看看大部份的人都在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。看看这世界，大部份的人都并不快乐，持续的不 快乐，总是在寻寻觅觅，总是不满足，不愉快。所以你如果事事反其道而行，很可能你会很高兴，连自己都想不到自己会这么高兴。我的经验就是这样。

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