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一个例子告诉你什么叫事件营销

  巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子,他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗靠谱,将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

  为了证明自己所言非虚,Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程,图文并茂,视频为证。全国上下一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

  “车葬”当天,前来围观的媒体们直播现场,几个主持人忙的不亦乐乎,又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……

  然而,就在车子已经开下墓穴的时候,他突然叫停了仪式,并表示自己“有事宣布”,云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说,我欺骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

  “在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是,大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?”

  “我上演了这一出闹剧,只是想要吸引你们的注意,想要告诉你们所有人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富呢?”

  “我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人,成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的,只需要告诉你们的家人,我是一名器官捐献者,你们将拯救无数生命。”

  说着,他也举起了“我是一名器官捐献者,你呢?”的牌子,表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来,表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

  身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊,要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西:你的器官。”

 

    Scarpa再次回到宾利车身边合影,露出了微笑。

  据悉,这场活动背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳(LeoBurnett),成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态,造势成功。

作者/fall_ark  来源/新华网

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评论 16

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  1. #16

    还没睡呢

    铁轨上的花10年前 (2014-01-07)回复
  2. #15

    這事要是擱在天朝,坐牢去。

  3. #14

    [给力][给力][给力][给力]

  4. #13

    第一次评论,好紧张啊,有没有潜规则,用不用脱啊,该怎么说啊,打多少字才显的有文采啊,我写的这么好会不会太招遥,写的这么深奥别人会不会看不懂啊,好激动啊,怎么才能装成是经常评论的样子,好紧张啊。

    周治国的微博10年前 (2014-01-07)回复
  5. #12

    回复@阿幸失去了自己的形状:这没有触发任何的法律问题,但是,被喷是一定的。天朝从没有话题营销,我们把这个词翻译成:炒作。

    浅浅的月_淡淡的星10年前 (2014-01-07)回复
  6. #11

    关注一下下吧陈先森@Tony蓝_调

    倔儿_桑_10年前 (2014-01-07)回复
  7. #10

    @咸小鱼z mkting狗快来重温下 这个太经典了

    曾成Ryan10年前 (2014-01-07)回复
  8. #9

    不就是陈子昂摔琴么……中国人一千多年前就用这招了。(抠鼻)

    forever_or_ever10年前 (2014-01-07)回复
  9. #8

    回复@曾成Ryan:(害羞)

    咸小鱼z10年前 (2014-01-07)回复
  10. #7

    Reply@浅浅的月_淡淡的星:看來我還是圖樣圖森破啊,要努力學習了。

  11. #6

    回复@阿幸失去了自己的形状:当然了,也是有成功的话题营销案例的,摔茅台,砸冰箱,喝涂料,都很典型。虽然我只是实习广告人,但是这些都是一些必修课。

    浅浅的月_淡淡的星10年前 (2014-01-07)回复
  12. #5

    回复@浅浅的月_淡淡的星:嗯,我是一个围观的路人甲,Freelancer一个。

  13. #4

    回复@阿幸失去了自己的形状:很让人羡慕的职业唉,至少我很羡慕

    浅浅的月_淡淡的星10年前 (2014-01-09)回复
  14. #3

    Reply@浅浅的月_淡淡的星:如果我混的不好,再跟你說,你應該就不會羨慕了吧[哈哈] 不過我現在還年輕,還有夢想,趁著自己還大膽敢做,放肆地做自己喜歡的事。

  15. #2

    回复@阿幸失去了自己的形状:只有年轻才能肆意撒野嘛,我可不想而立之年才出去放肆。还好我们年轻

    浅浅的月_淡淡的星10年前 (2014-01-09)回复
  16. #1

    Reply@浅浅的月_淡淡的星:(>Д<)ゝ”嗯!