Flappy Bird成功之道：极简设计，贵人相助-4A广告提案网 | 广告小报

一款没有道具，画面一般的手机游戏——Flappy Bird，在近日推出更新后在中国的App Store免费榜排到了第二位，在美国的免费榜上依然高居榜首。

一位名叫Charle的国内开发者表示，这个游戏在开发上一天就能完成。但为什么这款游戏能够爆红呢？这位开发者认为，现在的手游环境让许多研发人员忘记了游戏的本质，也忽略了玩家的游戏心理。

　　没有游戏道具且变量唯一

Flappy Bird游戏中，玩家操作只有点击屏幕一种。操作带来的游戏响应也只是让小鸟向上飞一小段距离。游戏中障碍物只有管道一种，管道之间的间距也是相同的，变化的唯一元素只有管道的高低差，无论在产品的开发还是在体验上都做到了极简。

玩家只能通过小心控制小鸟的飞行高度来避开管道的撞击，一旦小鸟撞到管道游戏就结束了，并且没有复活机会。这样游戏的难度虽然显著上升，但同时这种让玩家“跳跳够得到”的心态能有效提高游戏的粘度和留存率，同时也为玩家之间提供了竞技比拼的支点。

此外，Charle指出该游戏设计中的另一变量在UI设计。游戏有明暗两套不同的背景，在连续两局游戏过后系统会自动改变背景主题。Charle认为这一设计主要是为了防止玩家在长时间游戏中出现视觉疲劳。

Flappy Bird另一亮点在于整个游戏没有任何付费道具和收费点出现。一款免费下载的应用时如何实现盈利的呢？Flappy Bird采用了最原始的内置广告条来获得收益。该游戏创始人越南人阮哈东(Nguyen Ha Dong)称，目前该游戏下载量已经超过了5000万，最近一个月来日平均广告收入达到了5万美元。

　　是谁帮助了Flappy Bird

Flappy Bird红遍了Facebook、Twitter。到了中国的新年，这股风顺理成章的吹到了中国。但很难想象，这款产品已经存在了半年之久。在这个手游安装成本倍增的时代，是谁帮了它一把呢？

阮哈东认为，“或许真的是运气”。不过更多的业内人士更愿意相信，这款产品是通过刷榜或其他作弊手段走入人们眼球的，但阮哈东本人否认了这种说法。

也有业内人士认为，该产品有可能被某一位知名人士体验并通过社交媒体分享后，产生了口碑性传播，进而不断出现在玩家的社交网络中。经过调查，这个人叫做PewDiePie。

PewDiePie在Youtube上有2242600人订阅他的个人频道，是Youtube上截止到今年一月份订阅人数最多的频道。他的频道主要以游戏评论视频为主。

PewDiePie曾在1月27号发布了一则Flappy Bird的游戏视频，该视频的点击量累积达到540万。另据Google trends数据显示，Flappy Bird从27号之后，检索量开始爆发性增长。