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一场由芒果引发的男人雄起运动

在你懂的419节日前后,网络上火起来了一个极具桃色意味的字眼——“男人雄起日”,几天时 间内微博搜索结果就高达296889条。“雄起”并不是一个新鲜的词语了,雄起一词来源于重庆,在某次足球比赛场上,万人齐喊“雄起”的欢呼声震耳欲聋。 川渝人们很善于用他们的方式给运动员加油助威。这个热词已经在网络上雄起N次了,但正是越熟悉的词语越能引发共鸣。今年419的再次“雄起”,各种网络黄 V蓝V都参与了讨论,连川渝地区知名大V李伯清也呼吁男人在419雄起!究竟闹哪样?

419 Man Go Day,呼吁男人雄起来

4月初,微博上出现了“全国怕老婆排行榜”“川渝女人什么情况下打男人”等恶搞段子,掀起了川男因为爱老婆而变成“耙耳朵”的话题。川渝地区的网友讨论尤其活跃,川男纷纷吐槽被黑。
 

随着“川男耙耳朵”话题讨论参与量越发高涨,川渝地区本地知名微博段子手@重庆言子哥 在4月10日发起了又一个网络节日——419“男人雄起日”,呼吁川男雄起!随后,四川著名民间艺术家@李伯清 也转发了“男人雄起日”的呼吁热帖,表明要用吃芒果(mango)的方式,支持419男人雄起日。@李伯清 个性风趣幽默深得粉丝喜爱,而雄起日话题又极具传播性,微博一发出便引发其粉丝疯狂转发和调侃,满满都是“伯伯,你又调皮了!”“老头,注意身体,这么大 年纪了还雄起”的评论。同时,粉丝们也开始发出疑问——“芒果”和“雄起”有神马关系?
 

一语双关:雄起=man go=脉动芒果味

尽管“男人雄起日”火了,但绝大多数网民仍然不知其中的真正奥秘。直到众多微博红人发布“mango=雄起”词典神解释,网民才恍然大悟,有的还表示“今 天开始,芒果就是我的主食!”。“mango助我重整雄风”“川男雄起,靠mango”等各种反响。此时,幕后推手也开始慢慢浮出水面。
 

419前夕,脉动官方发布了一条“喝芒果脉动,回复雄起做真男人”的微博,力撑“男人雄起日”——原来这是芒果味脉动在川渝地区新上市的事件营销。脉动鼓励男人以主动为女伴付出的方式爱护女伴,而不要等到女伴发怒而变成耙耳朵,要为心爱的女伴而雄起!

在活动高潮阶段,脉动集中线上线下资源推广“脉动芒果,ManGo雄起”这个主题,极具创意地把mango(芒果)等同于Man Go(雄起)作为传播要点。一方面,脉动利用红人大号资源推广如“雄起哄老婆攻略”的病毒内容,另一方面,脉动又发起如“名字雄起来”的微博改名活动,鼓 励网友发挥创意参与网络狂欢,一起过#男人雄起日#。
 

此外,脉动还将推广延展到线下,呼吁四川粉丝到成都春熙路领取芒果味脉动、419男人雄起T恤,回复状态,mango雄起。这次推广活动由线上发起,并于线上线下同时推进,实现了传播意义上的O2O。

中国地域辽阔,地域文化差异大。开展营销活动,也要根据不同的文化进行适当的调整才能事半功倍。脉动在这次“男人雄起日”的推广活动中,除了大量使用四川 方言,如“雄起”“爆烟子”“得巴儿”外,还整合了四川当地的红人资源,使传播信息更能打动川渝地区的网民,让品牌更容易跟目标受众打成一片。
事件营销一向是脉动的拿手好戏——去年就成功策划“忙狗”话题,助力芒果味上市。这次“男人雄起日”事件营销借势419,再次创造网络节日,同时以地域元素调动网友情绪,来了一发可圈可点的“混搭”营销!
 

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