4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事微信公众平台上线后，看了很多评论，自己也去注册并尝试了一下，有些初步的感受，在这里简单说一下，跟大家分享。
先说网络结构。在之前所写的一些博客中，曾经从信息与关系两个维度，比较过不同社交网络的网络结构的异同。但当时的重点在分析SNS和微博，QQ只 是一带而过。微信在网络结构上，实际是与QQ大致相同的。如果仍然以信息和关系两个维度来分析，就可以看到，与微博相比，微信的信息开放度低，更多基于一 对一的隐私对话，微博信息开放度要高很多，是开放的个人媒体信息平台，两者其实是相反的。在关系维度也一样，微博强调信息并不过分强调关系，而微信中，信 息则更多是基于关系核心的。也就是，微信的在关系强度上，要高于微博。这种网络结构上的差别，是大方向上的差别。
然后说说具体的差别。虽然微信公众平台可以群发(一对多)信息了，但它的实质，仍然是一对一的，尤其是在产生对话以后。实际上腾讯似乎也没有想放弃 一对一的这种对话模式，所以，它现在控制群发的数量，这个思路，我个人认为是对的，无限制的广播(群发)，将改变并严重削弱双向对话模式，而双向对话模 式，是微信的立足之本，这跟微博信息的“广播”模式截然不同。说白了，微信还是个对个人间对话的工具，而微博，是个对大家(公众)发言的地方。
由上一个差异所决定，微信和微博在信息内容上也必然存在差异。微信必然倾向于个人话题(两个人或几个人的窃窃私语)，也就是非公共话题，而微博实际 恰恰相反(更像走上讲台对大众进行演讲)。这里我说的是大方向，反例当然存在，但不具有代表性。实际上，人们在使用微信和微博时，即使在内容上常有交叉， 但有意无意间，还是会表现出这种区分的。
在对话方面，微信公众平台现在虽然可以以广播的形式开始，但一旦用户回应，互动又立刻转回一对一的形态，而这种一对一，并非像微博一样是公开的，也 就是，对其他人来说，这个对话是不可见的。所以我在前面说，微信在本质上，仍然是一对一的沟通机制。(即使有群聊，也与微博的广播有很大差别。)
然后说几句对营销的影响。不同的网络结构，决定了微信和微博将在营销中起到不同的作用。从信息角度，如果你需要做的是品牌曝光度、公共关系或者其他 一切你希望广而告之的营销活动，微博的作用在此时要大于微信。道理不用多说，微博是广播的地方，是公共话题区，是传播效率最高的媒体平台。微信在这方面是 弱势的，比如，它更多是私下对话，它很少转发并促成传播，你的对话内容，对别人也不可见，也无法参与评论，还有，你也无法像在微博上一样，可以很容易地根 据公开信息来寻找或定位一个客户，等等。
而从关系角度，或者说从客户关系角度，微信的作用也许要大于微博。通过微信，你提前找到确定的用户信息也许比较难，但当你加了一个好友以后，通过对 话机制，你维系关系的能力要比微博强很多，也就是，微信的沟通效率比微博高。这是因为，微信的沟通手段更先进，它有移动性，有实时性，有地理信息，还有语 音等强有力的多媒体支持。而在一对一的对话中，像微博那样繁杂的外部噪音也几乎是不存在的。实际上，在沟通方面，无论微博怎么做，人们都不会放弃QQ(或 将来的微信)，这一点，究竟是为什么?其实答案也是不言而喻的。
最后说几句总结。我在之前的好几篇博客中都曾提到，社交网络也许会向一种全网络进化，这种全网络，企图兼顾信息的隐私性与公开性，也兼顾强关系和弱 关系。全网络的代表，是G+。但我也说过，我个人并不看好这种全网络，这期间的冲突，现在看，还没人找到一种和谐的解决之道。微信建立了公众平台(一种从 对话向广播过度的模式?)，而新浪的V5版，据说也将开通信息的定向发布功能(一种从广播向对话过度的模式?)。这两个动作，都是在向全网络逼近么?谁知 道呢。但愿一个大而全的社交网络，能找到一种和谐的模式，来化解其中的那些看似不可避免的冲突。
本文由“socialmouths ”(微博：http://weibo.com/zhongfangxie)与“i黑马”联合出品，原文地址：http://www.socialmouths.cn/archives/1811分析文章由socialmouths 撰写。
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