广告小报
广告圈那点事

标签:天猫

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玩烘培上天猫,一站式成为自己的米其林甜品师

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受今年疫情影响,无论在2019年你是踩着高跟鞋的Monika还是夹着电脑包的Kiven,2020年你都或多或少有个代号叫chef。朋友圈,堪称最能反映全民潮流趋势的风向标和晴雨表。从最初的秀番茄炒蛋到高阶的开始秀烘培,不断的一路进阶也让烘培 […]

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生活因一点改变而充满灵感!看天猫家居如何引领全网家居生活新趋势

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今年的疫情,为许多行业带来了很多机遇与挑战,其中也包括家居行业。一方面是全民宅家给许多品类带来了一波机会,另一方面是新的人群以及新的场景出现,也不断诞生出了更加细分的需求。这些新时代背景下的家居消费趋势,品牌若是抓得住就是机遇,抓不住就成了 […]

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名场面!全球108个IP集结一起,花式力挺年轻人

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你能想象吗,小猪佩奇、小王子、Hello Kitty、变形金刚……还有李佳琦的狗狗奈娃、甚至卢浮宫,他们都汇聚一堂,一起挺你,为你加油喝彩! 今年的双11大幕已经悄然拉开,上周天猫联合了55家头部品牌推出猫头联合海报,这周又集结全球8个国家 […]

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被天猫酸到了!

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七夕营销,常常“甜”字当道。 定制产品,必有彰显甜蜜的元素——要么梦幻色彩,要么刻字表白。售卖策略,必有捆绑销售的优惠——你一个我一个,才能凸显七夕要义。传播话术,必有长长久久的祝愿——鹊桥相会一年一次,但我和你是一生一世。 都是规定动作, […]

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天猫超品日国货护肤首秀,薇诺娜用专业诠释实力

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在国货崛起的今天,不少中国制造用实力征服了全世界,但在护肤行业,国货在进口品牌面前总是显得竞争力不足,特别是天猫超级品牌日的护肤品类,一贯都只与国际大牌合作。其实这样的格局如今也在悄然改变,专注于敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜,就成为了首个 […]

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看完这支广告,我立刻下单了!

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很多人都有过一个英雄梦, 想过去拯救全世界。 这一次, 有人真把这个机会放在你的手心。▼ 这是天猫国际新推出的618广告,很耐人寻味。 没有促销,而是抓住一个时机。 在受疫情影响的情况下,很多消费需求行为被迫暂停。出境游停止、海外品牌官网直 […]

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年味淡了?天猫告诉你年味只是变了但一直在!

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现在的春节,尽管每年还有近三十亿人次翻山越岭、跨江渡河地回家过年,但年味儿淡了,似乎已成为共识,人们好像都更怀念过去年味十足的春节。不过,这对于品牌来说反倒成了一个难得的与用户深入沟通的机会,每年这时候各行各业的品牌都在做年味营销,试图把大 […]

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剁手党都能领年终奖了?这是什么新操作!

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每到年底,都有一个震颤灵魂的叩问:你年终奖多少? 这直接关系到你在家看电视有没有遥控器权、吃完饭有没有不洗碗权、买买买要不要先获得批准,出了门又会不会被亲戚偷偷diss。 因为年终奖如此重要,以至于天猫超市竟然想给我们发一波年终奖,这似乎也 […]

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双11,天猫玩的越来越大了

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2019年11月11日,是“双11”的第11个纪念日。自阿里巴巴2009年首创“双11”购物节以来,每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。十年间,“双11”已经由当初的“促销”手段,变成了天猫最大的营销IP。从2009年单纯的满减活动, […]

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这一次,被天猫暖到了!

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时间过得好快啊——天猫双十一,今年是第11年。 可以说这十年中,天猫携手商家,基本把该说该做的、能说能做的,都说了也都做了。 那消费者的感受到底如何呢? 天猫今年索性变换传播思路:一改“大广告”的铺天盖地,转而把目光聚焦在消费者亲历的无数个 […]

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为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

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截至2019年8月,在天猫上已经有1亿90后购买文创产品,有16亿人次在天猫上逛博物馆,是线下所有博物馆参观人数的1.6倍,从故宫、颐和园的IP跨界开始,近几年文化赋能商业的模式正在展开。 那么,其它相对开放版权的文化隗宝,比如说——图书, […]

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天猫带颐和园出国了!

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什么是新文创? 根据字面意思,可以直译为“新时代下的文化创意战略”,往深里说,就是以“科技+文化”为底,构建并输出具有影响力的中国文化符号。 就像天猫新文创带领“三山五园”首次出海去巴黎办展。 今年是中法建交五十年,为践行党中央关于中华优秀 […]

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天猫小黑盒,够鲜!

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做市场,离不开谈新品。而谈新品,离不开天猫小黑盒。 今年上半年,平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线,截止今年618前,就已经有近3000万款新品在天猫小黑盒首发,天猫小黑盒已然成为了新品首发主阵地,天猫因此成为全球最大的新品首发平台。买 […]

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天猫国潮来了终于对月饼出手了!

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说起这两年风风火火的“天猫国潮来了”,你首先会想到什么?是老干妈登上纽约时装周,还是六神花露水出鸡尾酒,周黑鸭牌的小辣吻咬唇膏,抑或是重现中国传统工艺的榫卯艺术展? 不过,无论你首先想到的是什么,似乎都不得不承认天猫国潮来了一次又一次颠覆了 […]

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你“水自由”了吗?

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“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,二者皆可抛。” 匈牙利大诗人裴多菲的一首《自由与爱情》,十分鲜明的刻画出了人们对“自由”的追求,并久而不衰。不过现在谈到“自由”的话题要说有什么能比这首诗更火,那简直太多了!从车厘子自由、发型自由、租房 […]

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天猫×B站,搞大事!

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最近有个段子很扎心: 20后还有几个月就出生了, 他们看90后就像90后看60后。 扎心归扎心, 90后这代正在快速成长为真正的“大人“。 相比于1990—1994年出生的, 1995—1999年出生的95后更年轻、思想更活跃, 也更加跟进 […]

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看一次哭一次的亲情短片:你对父母“心里有数”吗?

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春节假期一过,离家打拼的子女又将告别父母了,告别短暂的共处。在这一刻,亲情无疑是潜伏在心底最敏感的话题。 最近,在社交网络上看到了一支感动千万离家儿女的走心视频,感触很深:爸妈总是对我们心里有数,而我们对他们却常常忽视的现象似乎已成为常态, […]

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城会玩,不容小觑的“隐形广告”

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每年的双11网购狂欢节都是一场声势浩大的品牌营销战役,为消费者演绎一场美轮美奂的营销大戏。在电商平台这位背后“导演”的精心策划下,各领域品牌都想方设法推陈出新,试图在内容、形式上焕然一新,以此来打动消费者。 今年的双11大戏,年轻人依然是主 […]

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双11十周年这场席卷世界的营销,到底玩了些什么?

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当营销业者都忙着吸引国内消费者关注时,一组联合了世界优质品牌的营销狂欢却悄然上线。反推式传播不仅收获一众大牌的追捧也赢得了国内消费者的关注。 【天合计划】火了 “天合计划”全称天猫品牌联合营销计划(TMALL CO-BRANDING PRO […]