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广告圈那点事

「创意总监」的具体职能和工作范围是什么?

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一般来说,创意总监指的是广告创意供应商里的高级别角色,主要职能为管理团队的广告创意任务和调解创意纠纷。中国的广告创意供应商实际上分为国际集团和本土集团,即4A和本土4A,标准各不相同,为了方便理解,以下将代入二次元MS:



地球联邦军(4A)



泛用型GM光束叉:大集体下的量产齿轮。4A集团把中国称呼为大中华区,为什么是大中华?因为台湾及香港是分立的,神奇原因按下不表。以此区下又有北上广三地,所以总的来说,一个联邦内部的创意总监职位不大不,顶头上还有舰长(创意群总监)或战区司令(执行创意总监)。除提案作战必到外其他时间自由,文案类的居多,一来能侃二来能想–国际集团做法一般是文案加美术二人转组合,嘴炮强的出头快。常规任务不是开会聊(侃)创(大)意(山),就是侦查(比稿)。管理有联邦的制度在约束,大事也轮不到你。总的来说,大陆联邦出身的一般到这个职位已经是满级,上升无望,养妻儿情人炮友尚可。



指挥官型RX高达:多为联邦国际泛亚太的特勤空降机师,一般会是波仔(新加班)、泰劳、港灿、台客担任,肩章杠上花,机体也会比泛用型好,除战区司令外不受当前部队约束,可以视战区需求灵活调动。



殖民卫星公国(4A本土)



量产型勇士:典型的赏金猎人,只为高薪服务,也因此有不少机师会被猎人工会猎头转聘联邦。因为一直在自由度高的殖民卫星作战,掌握的技能复杂,相较于地球联邦出身的指挥官作战时生存能力大。常规作战除了比稿外,也要兼顾开发新战区(新客户公关)以及夺回领土作战(公关剩余广告份额),有时会担任作战的前锋任务(现场执行)。这类机师由于是后期的强化人,所以大多患有各类精神疾病,有自残情绪和倾向,大多患有战场综合症(不正常的加班)



战舰或者移动堡垒的指挥官:此类多为非类型性的创意总监,多为转业的机师,如非直接作战人员出身的参谋(策划)、雇佣兵(Freelance)、没落贵族(原广告主集团成员),这类指挥官大多有非战斗型的特殊能力。如策划出身的在提案时对创意的阐述更具逻辑完整合理,对执行效果可以大胆假设(因为方案执行后的效果报告也由他们把控),在面对广告主时会有理性的对谈,容易博得与会者的信任;广告主出身的则对公关客户得心应手,他们更容易接触到老人会的核心成员(广告主的一把手)这样在执行常规创意任务时就会少走弯路。同时由于出身贵族上层,可以笼络其他贵族形成联盟(整合渠道商和媒体供应商)



总之,创意总监的职权不大但职能要求较一般创意人高。越是复合人才能够应付的突发情况越好,有道是:所有人都想到的必须不是好创意–按年资坐上去的未必是好总监。

来自知乎 作者:夏树雷

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