4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事0是什么？一百个营销人有一百种想法，而如何将“0”玩的街知巷闻老少皆宜，就真要考验营销人的能耐了。而在腾讯地图“0流量”版本的推广营销中，从娱乐明星到网络红人，从蓝V企业到普通网友，都参与进了一场因“0”而生的创意狂欢中。
7月初，主打零流量、弱网环境稳定运行，更加省电的全新版本腾讯地图上线。如何让公众接受并认可腾讯地图真正“0流量”这件事儿上，腾讯地图的营销团队提出了了一系列好玩儿的“0”概念营销，并确定了一个简单而直接的传播话题#拔卡上路从0出发#。是不是真的0流量，拔掉手机卡，使用地图一试便知。在手机网络依赖问题越来越严重的今天，“拔卡上路从0出发”的公益话题，号召大家拔掉手机卡，断掉网络，利用零流量地图出行聚会，回归真实社交，将腾讯地图探索发现的内涵和腾讯零流量地图的产品特点紧密的联系在一起，网友易于接受，并产生共鸣。我们是否能有勇气拔掉手机卡从0出发回归真实生活面对真实内心？这也是零流量地图想带你找寻的答案。在此次营销中，#拔卡上路从0出发#微博话题阅读量超过一亿，讨论量超过57万，进入新浪微博热门话题榜第10位，公益类话题榜排名持续第2位，覆盖了全网超过2亿网络用户。并直接带动了产品百度指数的大幅上扬。
腾讯地图是如何利用一个“0”大做文章，获得营销成功的，且看其营销四大招详细拆解。
第一招，把脉产品DNA, 玩转创意“0”概念
此次“0流量”的营销中，腾讯地图首先对“0”展开了一系列的概念创新。 产品上线前，腾讯地图官方通过多种0的形象创意，发起了“0”概念猜想活动，引起网友的“0”猜想与关注。零流量地图上线后，立即联合各方声音，开始了声势浩大的“拔卡宣言”创意活动，通过明星，红人，意见领袖，企业蓝V等不同人群对于拔卡宣言的诠释将“0”的意义做了更加具象的表达。腾讯地图的0，当然是指0流量消耗。但是，“0”更应该是一切皆有可能。如果你对现在的生活状态、生活方式等等有着诸多不满，那么，就以这次活动为契机，一切归0，重新出发。如此，借助拔卡宣言将自身产品特性与网友自身联系起来，引发网友的广泛关注与积极互动。拔卡宣言玩儿了起来，腾讯0流量地图自然也用了起来。
拔卡宣言热炒掀起，一大波段子手更是将此创意玩坏了，知名段子手“回忆专属小马甲”演化出了【拔卡姿势秀出来】大赛，以无厘头搞笑的多种拔卡姿势横空出世。甚至引发了腾讯地图官方微博活动贴下的马甲观光团签到，有时右逝，追风少年刘全有等搞笑奇才创意的拔卡姿势更掀起用户对拔卡姿势的恶搞热潮，可谓关注满分。
而在各式各样“0”概念中，冈本、护舒宝的参与格外亮眼。一个保险套，一个卫生巾，除了同样以“流量”为重点，发布了自己的拔卡宣言海报外。腾讯地图还根据其产品特性，为两家量身定做了别出心裁的“0”流量创意图片，都是真正零流量，安心不漏，异业蓝V的互动让“0流量”的话题变的更好玩儿。这样看似跨行业的拔刀之举，实是win-win营销思路的最好诠释。
第二招 明星红人企业一起玩，聚合多方传播力量
如何将#拔卡上路从0出发#的概念深入人心，在营销中借助明星、网络红人等的影响力可谓讨巧。明星艺人的一举一动都会引起强大的粉丝效应和跟风模仿。而此次腾讯地图就邀请了新生代的快男快女偶像明星刘心、左立、张阳阳、李斯丹妮等发布属于自己的拔卡宣言。拔卡上路的洒脱，正贴合了这些年轻明星新锐张扬的个性，瞧他们的拔卡宣言，都带着一股自由的澎湃。而他们的宣言，更是直接带动了粉丝们对话题的关注和产品的下载。
网络红人、段子手在微博上的影响力更是堪比明星，对网络舆论甚至可以起导向性作用。而对各大段子而言，“好玩儿”更是他们的立足根本。拔卡宣言热炒迭起，网络红人苏岑，孙渣、林熊猫、等大量KOL也同样发布了自己有范的“拔卡宣言”，跟着腾讯地图一起#拔卡上路从0出发#。
网络上超过2亿人参与的拔卡宣言，怎能没有行业蓝V参加？20家不同行业的蓝V官方微博，与腾讯地图同步发表宣言，推出线上联合活动。从冈本、护舒宝等快销品行业，到极路由、一加手机、拉卡拉等高科技硬件行业，乃至国美的大型销售平台、甚至新加坡官方旅游局都同步举办同一活动！每家异业蓝V，选取的话题各有特点又具有统一性，腾讯地图与各个联合品牌相互借势，做了极好的传播乘法范例。
第三招 专业化与趣味化并进，多渠道营销打造品牌聚力
细心观察就可以发现，其实从6月20日开始，腾讯地图就已经开始为自己的零流量版本上线进行潜在推广，在手机腾讯网等平台进行流量投票和大数据图发布的同时，更抢眼的是从机锋论坛-知乎-微博的“地图有鬼”狂热讨论。6月28日，在机锋论坛上一篇《求大神鉴定，卤煮的地图出鬼了么！？》的帖子吸引了众多机锋论坛用户关注并跃升为首页推荐贴。而后的数个出鬼解读中，专业的解读数不胜数。
关于地图出鬼的话题热度随后延伸到知乎上，形成了“地图有鬼大论战”，腾讯地图适时请出了堂堂产品经理专门回答用户关于离线地图方面的问题，答案干货满满，不但收录至一向目光挑剔的知乎日报首页头条，更得到知乎官微推介。而一向喜欢吐槽科技产品的微博名人性感玉米和互联网那点事儿也在微博关注并解读。
如今的新媒体营销，已经不仅仅局限于微博微信的单一渠道营销，更是全媒体的广泛传播。专业的论坛，网站，贴吧，和知乎果壳等社区更是全新的可挖掘的领域。此次腾讯地图零流量营销，正是多渠道并进，针对不同渠道的特有人群，进行内容的定制化创新，依靠专业性的内容和全新的传播手法进行推广，最大化的聚合了多渠道人群，打造产品的品牌效应。
第四招 产品理念融入社会诉求，产品营销升华为公益营销
经过针对产品特性的趣味化营销，腾讯地图“0流量”“拔卡上路从0出发”的概念已经深入人心。而如今，“低头族”“网络依赖症”等名词随着网络和智能手机的出现而兴起，人们对网络，对手机的依赖日益加深，直接导致了人与人之间的社交冷漠。作为互联网行业产品，腾讯地图的此次营销目的，除了对自家“0流量”地图产品的传播营销，更希望将目光放眼于解决现代人群对网络、手机过度依赖这一社会化问题上，将自己的产品理念从商业角度提升至了社会关怀的层面。用零流量地图解决社会现象。为此而定义的7•18“拔卡日”概念，就是腾讯地图深化#拔卡上路从0出发#主题，兼顾社会意义履行企业责任的公益营销了。
7月18日，腾讯地图发动朱雨辰，倪虹洁等明星艺人，发布视频版拔卡宣言，一起说出“718拔卡日，回归真实生活，一起拔卡上路从0出发”为718拔卡日造势，引发人们对网络依赖问题的思考，号召更多的人#拔卡上路从0出发#。紧随其后，联合10余家企业蓝V共同发布拔卡日公益海报。
从各家蓝V联合发布的海报可以看出，“拔卡日”旨在提倡用户脱离沉迷网络，享受无网生活，将时间更多的留给现实生活，关爱家人，亲近朋友。腾讯地图以巧妙的九宫格图片的形式，阐释“拔卡日”的社会意义。图片看似寻常，点击每张图片，打开的却是人们对无网生活的美好诉求。从丰富多彩的创意，到多个合作伙伴的共同发声，网友争先恐后的拔卡日承诺，腾讯地图从产品营销到社会公益营销的转化成功实现。
至此，腾讯地图“0流量”版本的营销推广，将一个0通过多种多样的创意，多渠道的打造成功深入人心，做到了既“好玩儿”又“有意义”。整个传播过程节奏明晰、定位精准、传播迅速，每一个时间节点的传播都准确而有力。不但将零流量地图的品牌认知极大提升，引发了用户的自发关注互动下载，更将拔卡上路从0出发，回归真实生活的公益理念深入人心。为0而生的无限创意，既将“0流量”的阳光洒到人们脸上，也将“放下手机回归真实”的温暖留在了人们心中。
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 一切因“0”而生，腾讯地图四招玩转“0”营销
