广告小报
广告圈那点事

2013卫视跨年晚会战役打响 “烧钱”大比拼

距离元旦还有不到一个月的时间,卫视跨年晚会早已开始激烈竞逐。相比往年舞台拼明星的套路,不少卫 视更注重自办节目,在激烈竞争的背后,是越来越令人咂舌的“烧钱”比拼。继江苏卫视率先宣布启动2013年跨年晚会后,浙江、东方、山东、深圳等卫视也陆 续公布2013年跨年晚会的信息,而湖南、天津、安徽等卫视则淡化了跨年晚会的概念。

  对卫视而言,跨年晚会是综合实力的体现,也是最能赚足眼球和名气的关键时刻。

  卫视跨年晚会三大现象:

  1. 赔钱赚吆喝

  跨年晚会的收入一般由冠名、广告和票房三部分组成,一场跨年晚会的收入在4000万元左右,相比于投入,可以算得上入不敷出,如此大的缺口让很多卫视不堪重负。

  但是,跨年晚会还能为电视台带来口碑、品牌推广等其他隐性效益,导致很多卫视赔本赚吆喝。

  跨年晚会的“始作俑者”湖南卫视在连办七年跨年晚会之后,今年干脆退出了跨年之争,从12月25日开始启动狂欢周,推出五台大型晚会迎接跨年。

  如果跨年晚会继续低迷下去,明年还办的电视台估计会更少,热了多年的跨年晚会很可能会消失。

  2. “抢大腕”只是炒作闹剧

  如何在竞争激烈的跨年晚会大战中脱颖而出,明星显得极为重要,从苏珊大妈到Lady Gaga,当年最火的国际大腕总会出现在各家卫视的嘉宾名单上,但在真正的跨年晚会上,被邀请到场的国际大腕却多数不见人影。

  如今,人气最旺的鸟叔又出现在多家卫视跨年晚会的邀请名单中,电视台又开始了只吆喝却不一定兑现的把戏。

  每年电视台公布邀请的国际明星都很激动人心,可是跨年晚会直播当晚却不见人影,消失的理由各种各样。

  3. 联手王牌栏目拼原创

  以前各大卫视都在拼明星,但这只是一个噱头,最终还是自家的优势节目分量更重。自办节目成为东方卫视、浙江卫视等多家电视台跨年演唱会的重点。

  《声动亚洲》和第四季《中国达人秀》是今年东方卫视跨年晚会的主打;《中国好声音》《中国梦想秀》会在浙江卫视跨年晚会上集中体现;湖南卫视则是联合《百变大咖秀》、《女人如歌》、《天天向上》、《快乐大本营》一起,来打造前所未有的狂欢周。

  此外,众多创新电视元素和观众互动方式纷呈亮相。很多电视台今年将把高科技和互动作为一大耀眼卖点。晚会上将启用大批高科技道具,为观众呈现一个规模巨大、丰富炫目的饕餮荧屏盛宴。

  2013省级卫视跨年晚会编排信息

  湖南卫视

  好看指数:★★★★★

  直播时间:2013年12月31日晚19:00

  晚会主题:I Style 芒果跨年夜主题派对

  冠名商:加多宝

  分析点评:

  湖南卫视今年退出烧钱大战,选择回大本营长沙,免除远征之辛苦。

  而加多宝在娱乐营销领域的成功经验,已成为湖南卫视的重要砝码,更符合湖南卫视争做“跨年演唱会”领跑者的核心诉求。

  江苏卫视

  好看指数:★★★★

  晚会主题:幸福领航

  直播时间:2012年12月31日 19:30-24:30

  冠名商:汾酒、东风风神

  分析点评:

  江苏卫视跨年晚会继续打明星牌,延续去年邀请国际巨星的做法,并结合自身王牌栏目《非诚勿扰》元素进行创新演绎,进一步最大化自身优势。

  浙江卫视

  好看指数:★★★★

  直播时间:2012年12月31日晚至2013年1月1日凌晨 连续4小时直播

  分析点评:

  这个夏天,《中国好声音》“横空出世”,掀起了一股热浪。见惯了选秀节目毒舌、包装、炒作、煽情,看到《中国好声音》仿佛清新的微风拂面而来。所以,2013年跨年晚会《中国好声音》将占据很大分量。

  此外,《中国梦想秀》是浙江卫视重点打造的栏目,跨年晚会就是盘点一年来的圆梦历程。

  东方卫视

  好看指数:★★★★

  直播时间:2013年12月31日19:30

  晚会主题:梦想正能量

  分析点评:

  与各家卫视拼明星的路数不同,东方卫视今年把重点放在了去年曾惊艳全球的迎新倒计时3D灯光秀上。此次灯光秀升级为4D,全球知名媒体直播,将成为中国标志性迎新,不仅展现上海风采,更将展现一个自信、大气的中国形象。

  安徽卫视

  2013跨年档安徽卫视依旧延续《国剧盛典》的璀璨星光,在12月31日晚隆重举行,现已进入网络微博投票阶段。

  安徽卫视连续两年主打“剧星”而非明星。昨天记者从安徽卫视方面了解到,去年,第三届国剧盛典首度推出明星做代言人,当年最炙手可热的“国民女婿”黄海波代言了“国剧”。

  今年,主办方安徽卫视似乎有意规避“取而代之”的说法,更换名头,推出杨幂出任第四届国剧盛典的“推广大使”,此举也锁定了杨幂肯定会出现在安徽卫视跨年夜的国剧盛典上。此外,李晨陈思成《北爱》后或将在国剧盛典上重聚,这也是两人在该剧闹矛盾后首次同台。

  深圳卫视

  好看指数:★★★

  播出时间:2012年12月31日20:00-23:30

  分析点评:

  深圳卫视跨年晚会大打创新牌,提前录播打造豪华明星阵容的同时,又别具一格地让两两明星合作节目,形成更多有特色的收视看点和话题性,在播出之前能成功造势引发更多人群关注晚会。

  山东卫视

  好看指数:★★★★

  播出时间:2012年12月31日19:30分现场直播

  晚会主题:“从心而乐2013”

  分析点评:

  山东卫视跨年晚会大打亲情牌,不拘泥于跨年晚会理念,更强调欢聚一堂的欢乐气息,邀请与当地文化紧密相连的艺人,易引发本土观众情感共鸣,与自身频道定位相辅相成。

  天津卫视

  天津卫视和阳光传媒联合推出的中国首档魅力女性节目《中国丽人》总决赛将成为天津卫视跨年档的重头戏。

  《中国丽人》致力于寻找中国最美丽的幸福女人,展现不同生活状态下,中国女性的精神风貌,体现新时代女性的独特价值观,从而燃点中国女性正能量,引爆幸福指数新高潮。

  一直以知性主持著称的杨澜将以主评委的身份全程参与节目。节目侧重女性内外兼修的魅力,展现不同生活状态下女性的精神风貌,传递中国女性的正能量。

来源:媒介360

未经允许不得转载:4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 2013卫视跨年晚会战役打响 “烧钱”大比拼

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址