2013跨年混战背后的卫视实力较量大盘点

　　2005年，湖南卫视掀起跨年演唱会，从那以后，每年12月31日晚的电视屏幕成了各家卫视"兵家必争之地"。7年过去，虽然每家卫视依然拼着大腕数量，不过也渐渐形成了各自风格。

　　2012～2013年跨年演唱会在烧钱方面要比往年理性了许多，湖南、江苏、东方等第一集团的卫视拼的是硬实力，分别邀请到了四大天王中的三位，而有的卫视则以小搏大，靠特色取胜。

　　跨年晚会卫视总体分析

　　收视率

　　据央视索福瑞全国网数据显示，湖南卫视"跨年狂欢夜"力压群雄获得收视冠军，全国网收视率达到3.76、份额达到14.38%。

　　而江苏卫视公布的CSM44城市收视数据中，江苏也坦然"认输"，公布自己以2.9%的成绩名列全国第二。

　　在32城市网收视数据中，同样是湖南、江苏、央视的前三格局。

　　湖南江苏双雄会之外，跨年收视战中这次还闯入新生力军。深圳卫视在连续多年投入跨年之后夺得靓丽成绩，在CSM32城收视率杀入卫视前四。而江 西卫视则更是"现象级"地以一台10万元投入的节目《家庭幽默录像》，在跨年晚会的混战时段赢得第7名的收视率，颇为出人意料。

　　不过10多台晚会集体"围攻"观众的背后也造成了收视的分流，从业内人士公布的CSM32城收视来看，连同央视在内，跨年之夜晚会收视破1的电视台仅有7家。

　　明星

　　2013年各大卫视的跨年晚会，还是以江苏卫视、东方卫视和湖南卫视形成一线战场。

　　江苏卫视今年的明星阵容无疑算得上鹤立鸡群–张学友、周杰伦、王力宏、萧亚轩、罗志祥、林宥嘉、任贤齐、周华健、林忆莲和林俊杰。

　　相比之下，湖南卫视邀请的蔡依林、陈奕迅、萧敬腾加刘德华的组合，多少在强强对话中落了下风。不过，湖南卫视及东方卫视优良的主持人队伍，以及在节目串联和制作上的优势，让后起之秀江苏卫视相形见绌。

　　东方卫视跨年盛典也是众多大牌明星云集：那英、五月天、孙楠、谭咏麟、李克勤、李宗盛、费玉清、范玮琪、草蜢等唱响了华语乐坛的正能量。

　　此次"跨年大战"中，在各大卫视比拼"星星"的同时，央视跨年晚会则被网友称作"最具国际范儿"："月光女神"莎拉·布莱曼、《阿凡达》主题曲 演唱者莱昂那·路易斯、世界三大男高音之一卡雷拉斯、韩国的Wonder Girls、印度宝莱坞歌舞团等国际明星的到来，也使得央视在各大卫视的"夹击"中亮出了一张漂亮的王牌。

　　创意

　　今年江苏卫视祭出周杰伦和张学友的"究极"组合，再配以大量一线群星，大有从势头上赶超湖南卫视之魄力。而低调迎战的湖南卫视则在最后关头却放出刘德华这个超级必杀，最终这招证明成为决胜关键。

　　而不少卫视都放弃了争抢大牌歌星的传统套路，转而与自己的品牌栏目相结合，多用自己人，这样既秉承了全年的节目风格、吸引固定观众，又"自产自销"节约了成本，一举两得。

　　浙江卫视，崔永元、周立波两位名嘴登上浙江卫视，担任起"好声音"导师；

　　东方卫视，体育明星林丹首次成为跨年主打，上演"横跨"黄浦江；

　　深圳卫视，范冰冰与谢霆锋同台竞技，还有摇滚碰撞小清新的口号；

　　安徽卫视，将国剧坚持到底，几乎集结了所有人气偶像剧明星；

　　天津卫视，将《中国丽人》总决赛扩充为跨年晚会，推出"全女性跨年"；

　　江西卫视，《家庭幽默录像》辅以30分钟秒杀一台手机的抢拍活动，小成本获高收视。

　　舞美

　　今年跨年晚会，江苏卫视阵容完胜全国各家卫视，但舞美、编导、导播、摄像各方面被湖南卫视完胜，现场不收音，音效差，学友哥出场2次放错音乐。央视舞美大气，现场切换及音乐几乎零失误。此外，东方卫视的4D灯光秀也值得一提。

　　湖南跨年晚会今年整体视觉继续超越去年的经典，坚持"技术控"和"视效控"两大极致：540°全景天幕、800多只可变色的全彩照明等灯、多个 升降台、如蜘蛛网纵横天花板的各种维亚、120米长的表演舞台，包围型的观众席设置……舞美、道具、灯光、镜头、环节的设置、节奏和现场氛围的把握、创意 都很完美。

　　玩高科技拼创意，一直是东方卫视历年跨年能卓然于众的一大法宝。今年东方卫视的跨年晚会的零点倒数时的4D灯光秀被誉为所有晚会中最高科技的舞美，外滩的建筑群化身巨大的荧幕，上海自开埠以来的历史在古老的大楼外墙上一一呈现，堪称完美的倒计时。

　　跨年晚会各卫视优劣势分析

　　对各家卫视来说，跨年晚会是新一年里整个收视的起点，所以都要把这第一仗打好。更加志在把年头的声势造好，哪怕收视率输了，只要曝光度在，请的明星腕够大，给观众的感觉是这个电视台很强大，那么品牌效果就足够了。

　　对于湖南、江苏等一线卫视而言，跨年演唱会是整体综合实力的展现，也是进一步树立自己品牌传播度的机会，在跨年竞争的意义甚至上升到了将来谁是老大的高度，所以打明星牌，绝不是为了当晚的收视率，而是一个平台竞争力的问题。

　　这次的跨年战中呈现出两级分化。卫视第一集团致力于加大力度，而中小卫视则以错位竞争以小博大。事实上，今年跨年晚会的卫视排名，不能光看收视率。从性价比来看，应该是江西卫视，投入小产出大。从受众价值来看，江苏卫视、深圳卫视或许比湖南卫视高。

　　湖南卫视

　　湖南卫视在打造跨年品牌后第8次拿下收视第一的好成绩，当晚短信互动也再次打破自己创造的历史，达到1400余万，更被观众评价为"最走 心"、"最感动"的跨年晚会。其中，因拍摄《我和春天有个约会》意外烧伤的俞灏明复出亮相引人落泪是一大看点；而刘德华长达半个小时的诚意演出创下跨年晚 会的最高收视纪录。

　　但此次湖南卫视明星阵容整体偏弱，除了刘德华、陈奕迅两大重量级明星压阵，其余都是超女快男选秀歌手，受众价值偏低。

　　江苏卫视

　　今年的江苏卫视在明星阵容上无疑是最为豪华的，张学友、王力宏、周杰伦、林忆莲、莫文蔚、林宥嘉、萧亚轩、罗志祥、林俊杰、金贤重、任贤齐、周华健……从此种情况看，江苏卫视似乎最符合"烧钱赚吆喝"的说法。

　　虽然总收视率上不敌湖南卫视，但在受众具体指标上江苏卫视并不示弱，声称在25岁以上、高中以上学历以及高收入人群这三项指标上，江苏卫视的收 视及市场份额都居全国之首。此外，江苏卫视还出面回应跨年演唱会并没有赔本，因为平台的广告价值，以及跨年演唱会的品牌，保证其有能力举办这样一场演唱 会，投入还是非常理性的，在预算之内。

　　安徽卫视

　　寻求差异化的安徽卫视今年也在跨年之夜继续推出自己的品牌活动"国剧盛典"，盘点2012年荧屏电视剧。而在多元化选择中，安徽卫视也在卫视跨年之夜中拿下第三的好成绩。

　　此外，在视频搜索网站上，安徽卫视的跨年晚会《国剧盛典》得到了9.3分成为了评分最高的跨年晚会，其次是湖南卫视，再次是江苏卫视，这三家卫视进入了观众心中好看的2013跨年晚会前三名。

　　安徽此次是以差异化取胜，但在举办大型晚会上，无论是舞美、技术、录制等各方面还是有欠缺，且"国剧盛典"的受众相比于其他卫视跨年晚会，年龄偏大。

　　浙江卫视

　　《中国好声音》让浙江卫视在2012年再火了一把，因而在跨年夜这天，浙江卫视当然不会放弃"好声音"这块金字招牌，寻求差异化表达。尽管只是在21：00开始直播，不过"好声音"余威犹在，不少观众仍然对学员们的表演相当期待；

　　并且浙江卫视还搬来了周立波和崔永元，一唱一说，颇为"吸睛"，因而整个晚会在硝烟四起的跨年中也突围成功，收视顺利破1。

　　但浙江卫视的明星资源太过单一，主要集中在好声音学员，几乎没有重量级的大腕，且现场音响设备和歌唱水准都大大下降，很担心浙江卫视会把好声音积累的口碑给毁了。

　　深圳卫视

　　近年来崛起速度惊人的深圳卫视此次以"黑马"姿态杀出重围，在竞争惨烈的跨年大战中抢占了第四把交椅，力压浙江卫视和东方卫视等老牌卫视，令人大感意外。但与其他卫视跨年晚会相比，以创意和励志赢得口碑的深圳卫视"青春狂欢夜"收视告捷却是实至名归。

　　相比往年，今年深圳卫视的投入略有减少，但创意和良好的串联，让整台晚会倍感温馨，收视排名也有所上升，算是较高的投资回报。

　　东方卫视

　　如果说江苏跨年"拼人"，那东方卫视跨年就"拼歌"了。"神曲"元素可谓贯穿始终。年度"演唱会之王"五月天将演唱会搬到了现场，在半小时内唱 了十余首歌。今年的年度神曲齐聚一堂，包括凤凰传奇《最炫民族风》、曲婉婷《我的歌声里》、常石磊《High歌》、杨宗纬《洋葱》……

　　东方卫视跨年晚会开场的4D秀的确不错，具有上海特色兼具时代感，还让观众有看电影的感觉，但整场演唱会效果一般。

　　江西卫视

　　有明星大碗助阵的跨年晚会自然人气高涨，毕竟投资巨大。但纵观此跨年收视大战榜单前十名，让人眼前一亮的是江西卫视《家庭幽默录像》，没有办演 唱会、没有一个巨星，独辟蹊径花一百万连续三天每30分钟送一台iphone5，用无限希望锁定怀揣梦想观众，神奇般的挤进前八，位列第七。当之无愧的成 为了今年跨年收视大战最大的黑马。

　　不过，跨年做的是品牌和平台，江西卫视靠iphone5赚眼球只是一时，对于提升平台整体价值毫无裨益。

　　四川卫视

　　四川卫视今年跨年则主打青春正能量，挑选出的艺人皆为组合呈现，并且在青年观众中颇具影响力，而像东方神起、F(X)等人气组合，也让四川卫视跨年晚会从近20台晚会中成功突围，收视位列省级卫视第八。

　　文章来源：媒介360
　　作者：沈浩卿

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