4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事追热点与跟风本是两码事，针对热点做出贴合自身品牌调性以及产品特点的内容，对于品牌推广是一种高性价比的选择，杜蕾斯在Social的运营就很好的证明了这一点，并牢牢占据着“追热点”的总统山。但当大多数品牌都套用爆款形式做出千篇一律的内容，那么追热点无异于跟风，难免会让受众审美疲劳。
2017过半，前半程诞生的最大IP当属“人民的名义”，各个品牌都免不了凑个热闹，纷纷以“人民的XX”来形容自家产品，也少不了使用陆毅和侯勇老师“冰箱藏钱”的几张图。第一个吃螃蟹的是了解剧情，有思考的产物，我们说这是追热点，而其后的我们只能称之为：跟风。
追逐《人民的名义》这类影视剧IP热点，无非是想与广大的观众群体产生共鸣，进而让这些观众成为受众，或至少能让他们接收到品牌相关信息。“共鸣”便成了追热点的关键之匙——想得到受众，先变成观众。
那么2017上半年，对于《人民的名义》这个大IP的借势，除了第一个做出“冰箱藏钱”这个创意的之外，还有一个品牌不得不被提及——味全。
今年5月，“放肆点”与“满足点”作为味全优酪乳系列新品率先上市，味全优酪乳以此为契机进行全线升级，新品统一采用“9小时慢发酵” 工艺，以“XX点”的形式为系列产品重新命名和包装更新。并决定借热度尚未散去的IP《人民的名义》展开一波Social传播战役。
对于味全来说，借势《人民的名义》，有着其他品牌所不具备的优势。其优酪乳产品代言人陆毅正是剧中男一“侯亮平”。但根据了解，味全当时可以动用到的代言人线上资源，仅是一条微博。但就是这么一条微博，也足矣成为这场“人民追逐战”中的佼佼者。
这条微博将陆毅扮演的角色侯局长，“吃螃蟹”、“唱智斗”的剧情梗，6款优酪乳产品名，以及产品特点很巧妙的融合在一起，即便看到第一张就已经知道是广告的事实，却依然会去看完“局长究竟说了哪六点”，6张海报看罢，并无抵触情绪，反而会对品牌对剧集的了解，和聪明的做法拍手称赞。如此，这条硬广微博有着不低于陆毅日常微博的互动量，也并不出乎所料。
在陆毅以侯局长身份发布微博后味全趁热打铁，寻找视频类KOL将一支陆毅在去年为优酪乳拍摄的TVC与《人民的名义》剧情结合，制作成一条有趣的外围视频物料。
陆毅的每一次呼吸，与剧中犯罪分子的相继落网呼应，最后引出产品。没有对剧情深入浅出的了解，不曾站在一个观众角度去思考，也就没有将旧物料变成新物料的可能性。
在与观众取得良性联系之后，味全又展开一系列动作让观众转化为受众，将视点转移到产品层面。创意将“欲速则不达”“慢工出细活”此类“慢”主题的褒义词与其他不相干的词汇无厘头接龙，再结合简洁大方的设计，一套结合产品“9小时慢发酵”的陆毅联名T-shirt应运而生。
一般带有品牌信息的T-shirt，到消费者手上大部分会沦为家中老人的“老头衫”。而味全却用有趣的文案和出色的设计，让各圈层KOL将“慢”主题与自身特色相结合，进而渗透至各个圈层，取得了不同以往的效果。
T-shirt包装的档案袋形式，封口处局长推荐的大红章，落到细节的巧思，完全延续了《人民的名义》风格，得到了受众的认可，更是有年轻人将T-shirt当做潮流穿搭出街。
生动有趣的内容可以很好地扩散声量，但对于“慢一点”这样的主题，最终还是需要更多高品质、有调性的内容收尾。味全与多位高口碑，低商业性的摄影类、插画类KOL合作，产出了一系列“慢一点”主题优质内容，在极大程度尊重KOL创作内容的基础上，也很好的诠释了产品“慢发酵”的属性，为整个传播画上了一个完美的句号。
味全之所以能在这场追热点的战役中脱颖而出，源自于他们对于热点，及热点相关人群的尊重，想要他人了解自己，必先了解他人，再以产品为出发点去思考，结合IP本身做内容，回归产品属性为目的，自然将观众变成受众这一目的也会水到渠成。
比如：近日热播剧《醉玲珑》，味全联合@剧版醉玲珑，全新推出优酪乳玲珑杯，打造出了一款自带玲珑术的酸奶，看来这次味全又要玩出新花样了，让我们尽情期待吧。
除了在借助线上资源扩大品牌声量以外，味全优酪乳还在上海举办了2017品牌升级发布会，味全优酪乳首席品鉴官陆毅先生以热拍新剧中的“主厨”身份惊喜现身，为媒体和宾客们带来一场当“年轻老戏骨”遇见“老牌新网红”的酸奶料理秀以及多款以味全优酪乳产品为基底的新鲜创意美食。
发布会现场陆毅不仅分享了自己的心路历程，更是亲自制作酸奶料理给嘉宾品尝。通过陆毅自述作为演员和父亲两个角色的亲身体会，将明星与品牌建立起了内在的关联，传达出了“慢生活”的精神诉求。让一向秉持回归自然慢发酵理念的味全优酪乳，与此次陆毅合作显得十分合拍。
在当今生活节奏极快，从社会到企业都忙于“压缩生产生活成本”的情况下，味全反其道而行，秉承自然慢发酵的理念，回归原始简单配方, 静下心来生产真正无添加，遵循自然味道的健康美味好产品。为消费者提供了更好的口感和更浓厚的风味，希望能让消费者满足味蕾享受的过程中，抽出时间去品味生活、去享受悠闲从容的生活。
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