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天猫又搞新花样了!

品牌发布新品,犹如面临一场营销大考——

谁不想趁此良机,最大程度抢占消费者注意力,巩固旧江山、开拓新市场?谁不希望新品成为当季黑马,一经推出就耀眼通杀?

在此紧要关头,天猫小黑盒携手徕卡、伊丽莎白雅顿,恰逢其时出现了。

作为全球新品营销一站式解决方案提供者,天猫小黑盒一直致力于通过打造立体化体验,创意赋能新品发布,成为品牌发展新征程的强力助推器。这次联手两家头部品牌,以“开盒 用新发现生活”为题布局活动,更是能看出天猫小黑盒不只关注品牌和产品,而是想进一步发挥纽带作用,将品牌与消费者紧密捆绑,赋予“新品发布”更丰富的营销内涵——

于品牌而言,“新”是新机会、新挑战;

于普通个体而言,“新”是发现人生新起点、探索生活新可能。

1

小黑盒在新网红地

打造新交互体验

自7月21日起,天猫小黑盒×品牌在“新网红聚集地”上海,打造了两处新意十足的线下互动空间。

除了预告片,这4张动态海报也在试图撩拨、触动一些人的神经,他们奔波于繁忙都市、却始终在寻找着什么。

天猫又搞新花样了!
天猫又搞新花样了!

每一次打开

都是在给日常生活

开启一道新的入口

越渴望越靠近

总有一天

我一定会与它重逢

天猫又搞新花样了!
天猫又搞新花样了!

有时并不是生活太无趣

而是我们自己

限定了生活的可能性

黑暗中的一束光

找到它

就能找到生活的新方向

女主或憧憬、或疲惫、或欣喜、或迷茫的动作神态,配上细腻而富有哲理的文案,让每张海报都像是生活的定格浓缩——那些时刻,仿佛我们都经历过。

这四张颇具故事感的海报,在精准诠释营销主题、吸引消费者关注的同时,也为新品发布留下悬念、做足了氛围铺垫。

天猫小黑盒 × 徕卡

互动艺术墙——涂鸦艺术新街拍

天猫小黑盒携手艺术策划方Urban Art United城市艺术联盟,从徕卡的品牌调性和产品特性出发,共同为其量身打造新艺术交互体验空间。

天猫又搞新花样了!

以“开盒惊喜”为核心创意,将三位涂鸦及街头艺术家的视觉作品,藏于巨大的小黑盒中,待消费者开启那一刻,也同时开启了和品牌的互动旅程。

天猫又搞新花样了!

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消费者可以在这些独具风格的涂鸦画作前,自由街拍凹造型;如果看过预告片,还可以根据其中线索,到互动艺术墙发现惊喜。

天猫又搞新花样了!
天猫又搞新花样了!
天猫又搞新花样了!

天猫小黑盒 × 伊丽莎白雅顿

小水COOL快闪体验店——从新定义COOL

如果凭空出现一个巨型黑盒,任谁都不能轻易忽略这种不按套路出牌的操作吧!

天猫又搞新花样了!

由76000片风动板搭建、随着光线会变换绚丽色彩的巨大小黑盒,其内部采用铝箔布装饰,以展现出梦幻华丽的冰晶效果;同时设有自动售卖机和娃娃机,让消费者在充满新鲜感的装置空间中,感受不一样的COOL感新体验。

天猫又搞新花样了!

天猫又搞新花样了!

2

小黑盒携手品牌打造

别具新意及仪式感的新品发布会

除了互动环节,天猫小黑盒×品牌将“新”进行到底,将新品亮相与线下体验相融合,共创新形态发布会。

天猫小黑盒 × 徕卡

现场第一时间体验新品的新品发布会

在发布会现场,品牌方为参会VIP提供第一时间体验产品的机会——现场借用新机C-Lux,在上升新所和涂鸦艺术墙体验街拍。

天猫又搞新花样了!

天猫又搞新花样了!

比起干巴巴介绍各种晦涩难懂的产品亮点,不如直接体验,让消费者直观感受产品的专业性。

天猫小黑盒 × 伊丽莎白雅顿

和品牌一起重新定义COOL

美妆是关于美的事业,因此品牌方邀请明星林彦俊及众VIP走星光红毯,以呼应精致时尚的会场布置,全力营造极具感官新意的空间体验。

天猫又搞新花样了!

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同时,发布会延续COOL精神,创意打造“泳池COOL炫发布会”。

天猫又搞新花样了!

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更惊喜的是,天猫小黑盒携手伊丽莎白雅顿,登上纽约时代广场大屏——让美国品牌和中国平台的影响力,在两个国际市场之间流动传递。

天猫又搞新花样了!

3

小黑盒超级新品计划

助力品牌获得佳绩

“新”的体验好不好,自有消费者评说;“新”的成绩高不高,销售业绩不会撒谎。

徕卡超级新品首发当日,登顶当天数码相机销量Top1,也跻身徕卡自天猫开业两年以来销售Top2的位置。

雅顿超级新品首发当日,抢占近30天美妆乳液面霜大盘销售额Top1,以及中高端线销售指数Top1双冠。单日销售业绩直冲近一年成交TOP2,仅次于2017年双11。

天猫又搞新花样了!
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这些成绩,凸显了品牌积累多年的功力,也得益于天猫小黑盒的助力。

作为天猫官方独家新品首发频道,天猫小黑盒每天都会推荐海量全球新品,并通过天猫大数据将合适的新品尖货,一键推送给需要的消费者。

天猫小黑盒以数据技术为依据基础,赋能新品营销,将品牌和消费者有效对接、精准匹配,让“新品发布”不再是品牌单方面宣布、自顾自狂欢,而是走下神坛深入生活,像朋友一样和消费者真诚互动,带给用户新的体验,并借此契机,共同探索自身发展潜能,打开新品叙事空间,全方位助力品牌达成品效合一的营销目标。

天猫又搞新花样了!

“开盒 用新发现生活”——天猫小黑盒遵循这一传播主张,为新品发布开启新鲜营销玩法,也为日常生活带来惊喜和新意。

想找点新意,就上天猫小黑盒!

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