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2014年该站着把公关做了

对竞争对手毫不留情地抹黑、对自己的负面新闻毫不犹豫地删除,习惯于这样操纵舆论的企业 不在少数,尤其是在竞争激烈、秩序混乱的消费品和互联网行业。但实际上,黑公关不能带来任何有益的帮助,只会把企业拖入更深的泥潭,造成盛大却毫无价值的 自high假象,甚至引发行业悲剧。

 
  最近,路边哥陆续收到几个群众的吐槽,说年关难过,尤其是他们公关行业。
 
  让这几位公关郁闷的是,国家正在严抓狠打各种网络造谣和非法删帖,不仅断了他们的财路,还直接威胁到他们的人身安全。最先被开刀的是在微博上造谣的秦火火、周禄宝,最近被抓的则有北京口碑互动等6家网络公关公司,这帮人干的是收费删帖的勾当。
 
  跟路边哥吐槽的几人中,有个人说的话值得玩味:
 
  “我们最主要的工作就是成天的造谣和抹黑。今天收了a 的钱攻击b,明天就可能收c的钱去骂a,还要瞅准机会在b和c之间挑拨,好让他们打起来,找我们来开炮。做这个来钱确实快,但是是苦活、累活,更是tm是 脏活。干多了,人的心理都扭曲了。现在还要担惊受怕被抓。如果倒霉进去了,我一定把abc都给供出来。”
 
  路边哥感觉,如今的公关已经是一个被污染的行业,污染源除了上面这些网络黑公关,雇佣这些打手的大公司们,更是罪魁祸首。
 
  最典型的就是2010年,蒙牛被曝光了一份代号“731计划”的策划方案,正是针对伊利的黑公关计划。
 
  当时在很多个育儿专题的网络论坛中,都能看到各地家长对伊利产品的控诉:“楼主还不知道吗?伊利QQ星里加了鱼油,会导致孩子性早熟,还是别给孩子喝了,你可以选择其它的儿童奶呀!”只不过这些“家长”,正出自于受雇于蒙牛的黑公关公司。
 
  这种以污蔑造谣、歪曲事实为最核心竞争力的公关模式,不能不说是中国商界的悲哀。
 
  对竞争对手毫不留情地抹黑、对自己的负面新闻毫不犹豫地删除,习惯于这样操纵舆论的企业不在少数,尤其是在竞争激烈、秩序混乱的消费品和互联网行业。
 
  但实际上,黑公关不能带来任何有益的帮助,只会把企业拖入更深的泥潭,造成盛大却毫无价值的自high假象,甚至引发行业悲剧。
 
  因为一旦尝到这种黑公关立竿见影的甜头,企业就会麻痹,开始走上歧路,并且很容易沉溺,仿佛只要通过“公关”就能解决一切问题,打倒一切敌人,完全忘记了企业安身立命之所在,是为客户/用户/消费者创造价值。而有一家这样做,其他企业也很容易被拖下水。
 
  所以我们看到,中国奶业曝出三聚氰胺那么巨大的危机,蒙牛、伊利作为行业老大不但没有痛定思痛,去解决这些可怕的问题,反而把精力用在了如何去网上制造假消息抹黑对方、如何在超市里相互给对方的牛奶注射毒液。
 
  结果呢?中国奶业不但没有走出三聚氰胺的阴影,反而在各种令人惊心的质量问题中愈陷愈深,让消费者几乎对整个奶业和乳制品企业失去信心。
 
  如果再不悔改,还照这种中国式黑公关的模式走下去,这个行业及其背后的企业们,自取灭亡只是时间问题。
 
  现在,国家已经开始行动,接下来肯定还会有更大的举动、更严格的规定。
 
  一些企业也开始醒悟过来,因为它们发现,用黑公关和竞争对手打来打去,丝毫不能给自己带来好处,白白把大把钞票送给网络打手而已。因为群众的眼睛是雪亮的,看着这些企业你骂我,我骂你,就好像看小丑表演,又好像看狗咬狗,一嘴毛。
 
  说了这么多黑公关,公关这个行业到底有没有存在的价值?
 
  路边哥认为,绝对是有的。企业的品牌和形象需要专业的经营,企业也需要对外沟通的桥梁,这些都是公关应该发挥的正面作用。
 
  不久前魏武挥写了一篇《企业PR如何勾搭自媒体人》,里面对企业公关提出的要求,路边哥就很认可:
 
   “公关不是卖人情,不是送材料通道,而是联络内部和外部的一个枢纽。公关的真意在于深度沟通,某种程度上讲,有点像个‘总编辑’,找合适的人和另外一个合适的人一起聊一个有必要的话题。卖人情这个事,卖一回可以,卖多了,就卖不动了。”
 
  这种站着把宣传做了的高级公关,国内还很稀缺,但并不代表不存在。希望2014年,会是少些口水战,多些踏实做事的一年。
 
消息源:DoMarketing
作者:路边社

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